随着 CNN 移动流量达到 40%，编辑称网络与应用程序辩论“红鲱鱼”

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美国有线电视新闻网上周宣布移动页面浏览量占其总流量的 40%，这是同样强调其移动网站和移动应用程序的结果，尽管业内一些人仍陷入非此即彼的争论。

去年年底，ESPN 的流量超过了 50% 的移动门槛，而 BuzzFeed 的流量也是大多数移动设备，但 CNN 的 40% 对一般新闻机构来说是令人印象深刻的——一个以特别利用软内容而闻名的新闻机构。 “我们一直在说，2014 年我们的移动使用率将超过 50%，”CNN Digital 的执行编辑 Meredith Artley 说。

我想知道 CNN 是否正在将资源从应用程序转移到移动网络上，尤其是考虑到像这样的报道 Flurry Analytics 的最新消息这表明新闻应用难以与社交媒体应用争夺移动用户的注意力。（Flurry 发现 2013 年社交/消息应用程序的使用增长了 203%，而新闻/杂志类别的使用率仅为 31%。）

但 Artley 通过电话告诉我，她并没有被围绕移动应用程序不断变化的言论所吸引：

一个月，他们死了，他们很辛苦，他们很贵，你必须得到批准，他们被关闭了。 ……然后在下个月，您会听到他们以移动网络无法做到的方式利用移动平台。感觉就像过山车，我真的认为是红鲱鱼，移动网络与应用程序。

无法争辩说，对于网络与应用程序辩论的最佳答案是“两者兼而有之”，Artley 承认，许多新闻机构没有像 CNN 那样的全球资源来致力于每个可以想象的平台。（《金融时报》是一个著名的全球品牌那确实选择了只上网 .)

: CNN 的移动网站，这里显示在诺基亚 Lumia 520 Windows Phone 上，方便——或烦人——将读者指向移动应用程序。

尽管如此，我还是很惊讶地听到 CNN 像在移动网络上一样看好移动应用程序——但考虑到访问 CNN 的移动网站会提示下载 CNN 应用程序，也许我不应该如此。

与此同时，过去三年 CNN 跨平台应用下载量持平，其中 2011 年 1300 万次下载 , 2012 年 1200 万和 2013 年又增加了 1200 万，也许反映了用户越来越不愿意将自己埋在设备上的应用程序中。

当然，我不希望 CNN 完全停止其应用程序，转而支持移动网络，即使它觉得应用程序已经过时了。新闻媒体在 iPhone 和 iPad 的早期需要原生应用程序，因此这些现有的用户群很难放弃，而 CNN 应用程序目前确实比 CNN 的移动网站更清晰、更直观地呈现新闻。（并且应用程序可以接入设备的通知系统，如果你的面包和黄油是突发新闻，这是不小的考虑因素。）

另一方面，我们听到的和 Artley 提出的一个常见论点很难不被说服：应用程序过于封闭，无法在日益互联的媒体环境中保持相关性。加上 CNN 有 10 个中的两个 Twitter 上最受关注的品牌和任何新闻机构中最大的 Facebook 受众，为什么 CNN 应该将读者推向一个不能提供比其移动网站更好的体验的应用程序？鉴于社交应用程序的无情主导地位，为什么不确保您的网站反映您在移动设备上的最佳表现呢？ 2014 年是引导读者远离网络并转向应用程序的最佳时机吗？

话又说回来，增长最快的社交/消息平台，可能以新闻/杂志应用程序为代价——微信、SnapChat、Instagram 等——几乎没有为新闻机构提供太多服务。所以这不是说“社交是巨大的，所以最好的策略是尽可能地在社交上分享”那么简单。一些最热门的新社交应用程序并不是为那种会吸引大量流量到 CNN 移动网站的共享类型而构建的。

值得注意

Artley 表示，一周中的所有 7 天，移动流量都保持相当稳定，但周末桌面流量下降了一半，这反映了整个行业的趋势。有趣的是，她还表示，桌面正在成为一个“小众平台”，主要在上午 9 点到下午 5 点之间拥有大量用户。（桌面仍然占 CNN 的大部分流量，所以这是一个相当大的利基市场。）
上周，CNN 的视频流量占主导地位怪异的恶魔宝宝促销，于周三晚间发布到 Facebook 并分享了超过 1,500 次。经验教训：你永远不知道什么会统治一天（这通常不是硬新闻），并且在人们使用移动设备入睡时活跃在社交媒体上是一个聪明的主意。
虽然这家新闻巨头在 2013 年的整体移动流量为 40%，但 8 月和 11 月这两个月的移动流量总计为 44%。

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