财经新闻网站的信誉受到损害。由他们来解决它。

2017 年 4 月 4 日，星期二，专家 Peter Mazza（左）和交易员 Brandon Barb 在纽约证券交易所工作。在华尔街早盘交易中，股市小幅走低，银行和能源公司损失最大。 （美联社照片/理查德·德鲁）

当投资者访问财经新闻网站时，他们正在寻找公正、独立的指导。财经新闻网站的声誉、用户流量和广告取决于读者的信任——通常是明确的承诺——作者没有利益冲突，也不会接受可能影响他们提供的建议的付款。

所以当证券交易委员会 宣布 周一，在顶级财经新闻网站上发表的数百篇文章是由个人为宣传某些生物技术股票而撰写的，这对消费者来说是丑闻，也让新闻业的一部分信誉受到威胁。

美国证券交易委员会宣布对 27 名个人和实体采取执法行动，其中包括上市公司、股票推广和通讯公司、高管和涉嫌计划背后的作家，这些计划给投资者留下了“印象，他们正在阅读投资网站上的独立、公正的分析，而作家却得到了秘密补偿兜售公司股票。”在被指控的人中，有 17 人同意和解，金额从 2,200 美元到近 300 万美元不等。

美国证券交易委员会的投诉称这些文章出现在 本津加 , 福布斯 , 投资者村 , Minyanville , 寻找阿尔法 , 小型股网络 , 杂色傻瓜 , 街道 和 雅虎财经 .

在美国证券交易委员会的投诉中，没有迹象表明作者从公关公司收到的用于宣传股票的款项被披露给了发表他们故事的财经新闻网站，而且这些新闻网站都没有被列入指控名单。

但今天财经新闻行业的编辑们应该问自己的问题是：这些报道最初是如何进入他们的网站的？这是赞助内容吗（如果是，是否清楚地标记了让读者明白它是广告）？是否接受免费赠品内容编辑来填充他们的网站？或者他们是否被欺骗支付给推高股票的不择手段的自由职业者？

一旦内部审查确定了这些基本事实，更大的挑战是采取更强有力的道德政策、披露和保障措施，以阻止未来发生类似案件。

雅虎财经发言人拒绝对美国证券交易委员会的指控发表评论，但表示，雅虎财经上出现的所有内容均来自雅虎自己的编辑人员和一小群与雅虎有长期合作关系的知名撰稿人，或来自该网站的新闻提要。合作媒体组织，例如路透社、彭博或 CNBC。编辑和程序员监控新闻提要并标记更新。网站上出现的任何付费内容都被标记为“赞助”，以向读者表明它是付费广告。

美国证券交易委员会表示，其调查发现了涉及聘请公关公司为其股票宣传的上市公司的计划；这些公司聘请作家在互联网上宣传和发布“以公正为幌子的关于公司的乐观文章，而实际上它们只不过是付费广告。 250 多篇文章特别包含虚假陈述，即作者没有得到他们所撰写的公司的补偿，”美国证券交易委员会声称。

美国证券交易委员会的投诉制定了精心设计的计划，将宣传文章放置在有影响力的投资网站上，伪装作者的身份，拒绝任何外部付款，并掩盖提交文章的人的踪迹。

一个以其有影响力的影响力和会员资格为目标的网站是 寻找阿尔法 ，一个拥有大量付费订阅者的网站。该网站在 2012 年加强了其道德和披露政策，要求任何贡献者以单一身份发表并证明他或她不接受与文章相关的外部付款。

2013 年，美国证券交易委员会声称，Seeking Alpha 谴责并禁止该网站的一些用户使用其直接消息传递服务，因为他们通过招揽作家来推销股票以赚钱。 SEC 称，这些人仍然继续该计划，撒谎是为了将他们的文章放在 Seeking Alpha 和其他网站上，包括 Benzinga.com 和 WallStCheatSheet.com。

“投诉中提到的每篇文章都违反了 Seeking Alpha 的使用条款，”订阅内容的执行编辑 Daniel Shvartsman 在电子邮件中说。

其他财经新闻网站的编辑可以从 Seeking Alpha 自 2014 年以来采取的一些步骤中学习，当时一些不正当的股票促销计划被曝光，Seeking Alpha 从他们的网站上删除了这些文章。

当时，主编 Eli Hoffmann 概述 该网站正在采取措施防止有偿股票促销，例如重新检查贡献者的尽职调查和实施安全措施，例如股票监控、将涉嫌促销的股票列入黑名单以及使用公开数据库验证贡献者的身份。

“我们的系统记录了所有作者声称没有得到第三方赔偿的声明，我们保留了所有 Seeking Alpha 作者真实身份的准确记录，”突发新闻的执行主编 Stephen Alpher 在电子邮件中说。 Alpher 表示，该网站正在配合 SEC 的调查，并补充说“我们的政策对潜在的促销活动起到了强有力的威慑作用。”

透明度和可信度是任何财经新闻网站的核心。 SEC 的行动提醒编辑，要加倍核实任何贡献者的潜在利益冲突，明确将付费内容标记为“赞助”，并准备好废弃任何你无法保证的报道。