Daily Memphian 和 Lookout Local，拥有强大财务支持的数字初创公司，正在实现关键目标

上周，这两家数字报纸标志着里程碑，因为它们测试了它们是否可以挑战不断缩小的传统印刷出版物。

Lookout Local 的 Santa Cruz 出版物和 The Daily Memphian 的徽标

上周，两家以数字形式推出的全面报纸标志着里程碑式的发展，因为它们测试了做大是否可以挑战不断缩小的传统印刷标题。

每日孟菲斯 在田纳西州，拥有 35 名新闻工作人员和 700 万美元的启动资金，庆祝了它的第二个生日。

分析师肯医生的 当地瞭望台 在加利福尼亚州圣克鲁斯，聘请了一位备受瞩目的执行编辑——克里斯·福斯科，他将离开芝加哥太阳时报的类似工作。 Doctor 说，该网站将于 11 月上线，新增了四名新闻工作人员和几名业务部门员工。

早在去年 12 月，《每日孟菲安》（Daily Memphian）还签下了一名离开地铁的执行编辑—— 甘尼特的印第安纳波利斯之星的罗尼·拉莫斯 ，其任期包括该论文在美国体操项目中对性虐待的报道。

The Daily Memphian 的创始人兼首席执行官埃里克·巴恩斯 (Eric Barnes) 为这个为期两年的活动汇总了一份情况说明书，其中包括以下亮点：

• 它有 13,900 名付费数字订户，平均每月支付 9.25 美元。
• 其新闻编辑室工作人员在 2018 年秋季推出时为 25 人，现已增长到 35 人，另外还有 20 名普通自由职业者。他们每天发布大约 20 个故事。
• 除了避免大幅折扣介绍率外，该网站还在最大限度地减少客户流失，六个月后仅失去 10% 的订户。
• 它已经发布了 20 份时事通讯并捕获了 45,000 个电子邮件地址，这是目前吸引最终可能订阅的用户的标准策略。

Barnes 告诉我，The Daily Memphian 有望实现其 25,000 名付费订阅者的五年目标，并实现收支平衡。

从一开始，巴恩斯就明确表示要挑战镇上的传统报纸 Gannett's Commercial Appeal，声称连锁店所有权会导致“大规模裁员和失去对当地的关注”。

在其向经审计媒体联盟提交的最新报告中，The Commercial Appeal 报告称，周日的付费加数字发行量为 44,000 份，每日发行量为 23,000 份。它列出了其数字版本的 2,500 名用户，执行编辑 Mark Russell 告诉我，声明中没有报告另外 9,900 名纯数字付费订阅者。这两个新闻编辑室的大小大致相同。

巴恩斯说，他认为《每日孟菲斯》是最大的单一城市非营利组织，并且在提供全方位报道方面不同寻常（与仅专注于单一主题、调查或问责新闻的小型网站相反）。

巴恩斯说，他喜欢孟菲亚作为一家企业的竞争定位，因为我问到债务和利润需求的结合是否会拖累连锁店拥有的头衔。

“是的，一点没错。 … 数字广告已趋于平稳；他们通过大幅折扣和流失来增加付费数字量。我们都受到了 COVID-19 低迷的巨大广告冲击，尤其是印刷广告。”

至于新闻人员配备和能力，巴恩斯说：“我讨厌任何记者失业，即使是在商业呼吁。”但他认为，他的跨镇竞争对手可能会继续削减新闻编辑室，同时还要依赖田纳西州其他甘尼特报纸的新闻。

在我看来，The Daily Memphian 简介中的一个软肋是其融资来源并不完全透明。 商人安迪·凯茨（Andy Cates）领导了启动工作，并担任董事会主席 并且可能是主要贡献者。

大部分初始资金流经孟菲斯社区基金会。该基金会自己提供赠款，但也是指定捐赠的传递。所以不可能确定谁是最大的资助者（尽管公平地说，这对于非营利网站来说并不少见）。

像 Barnes 一样，Doctor 认为在引进 17 名左右的高薪员工之前，仔细计划而不是启动是有意义的。通过 Lookout Local，Doctor 正试图将他作为新闻业顾问和分析师长期从事的工作付诸实践。

如果在毗邻硅谷的圣克鲁斯郡一切顺利，他希望为纯数字新闻初创公司建立一个可复制的模式，并在其他社区开展工作。

Doctor 已经聘请当地媒体协会的商业策略师 Jed Williams 担任他的首席营收官。目前这批新增人员包括一名社区外联主任、两名编辑和两名全职记者。

Fusco 解释了从大城市日报到在 给《太阳时报》工作人员的长篇信 上个星期。简而言之，他给我发了一封电子邮件，“这是一个底层的机会，可以把我在新闻学中学到的一切——好的和坏的——应用到肯显然已经深思熟虑的社论和商业模式中。目前，我们行业的各个方面都存在风险，成为可以成长和繁荣的事物的一部分的好处远远超过尝试新事物的风险。”

医生早些时候告诉我，Lookout Local 已经筹集了 250 万美元的基金会赠款，他将《每日孟菲亚》视为他的模特之一。该出版物是一家营利性公益公司，提供免税支持。与 The Memphian 一样，Lookout Local 将寻求付费用户作为主要收入来源。

Doctor 在一封电子邮件中说，该合资企业应该准备好在 10 月下旬发射，但他已将发射推迟到 11 月中旬。

“我们认为，一家新的地方新闻公司在选举前开始发布是冒昧的，因此我们选择在选举后不久发布，并指向强劲的 2021 年。”

Rick Edmonds 是 Poynter 的媒体业务分析师。可以通过电子邮件联系到他。

更正：Lookout Local 在技术上不是非营利组织，而是营利性公益公司。 The Commercial Appeal 的订阅号也已更新。