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再见,杰迈玛姑妈!向珍珠磨坊公司问好

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来源:盖蒂图片社

2021 年 2 月 10 日,美国东部时间上午 11:20 发布

在 2020 年夏天发生种族不公正抗议之后,杰迈玛阿姨的母公司桂格燕麦宣布,这家历史悠久的早餐食品公司将不再以其著名的绰号。

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在几个月前发布最初的公告后,消费者立即产生了分歧,该决定实际上是朝着种族平等的方向迈进还是公司的空洞姿态。现在,终于做出了改变,杰迈玛阿姨更名为珍珠磨坊公司。

那么,为什么会发生这种巨大变化的背后的细节是什么,美国最大的早餐品牌之一的粉丝对他们最喜欢的糖浆和煎饼混合物的重新标签有何反应?这是情况的细分。

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杰迈玛姨妈的新名字是由种族不公正抗议活动激发的。

2020 年夏天被证明是历史性的,因为全球范围内抗议警察暴行和种族不公正的抗议活动数量之多,以及参与上述抗议活动的人数如此之多。随着越来越多的人比以往任何时候都更加了解这种情况,许多人开始向他们最喜欢的品牌施压,要求他们解决问题、捐款并以各种其他方式支持种族正义事业。

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就在那个时候,贵格会决定回应种族平等呼吁的最佳方式是彻底重塑他们长期存在的早餐食品系列,使其不再以以前被奴役的女人的漫画为特色,有效地让杰迈玛阿姨休息和在不改变其核心产品的情况下,为公司提供更多的 PC 品牌重塑。

杰迈玛阿姨的标志最初是基于南希格林,她曾是一名被奴役的妇女、保姆和厨师,当公司于 1893 年将她作为其代言人做广告时,她后来成为世界上第一个活着的商标。

文章在广告下面继续 资料来源:珍珠研磨公司

Quaker Oats 选择 Pearl Milling Company 名称是为了在政治上更加正确。

在通过他们重新设计的一份声明中 网站 ,由于杰迈玛姑妈这个名字不再反映公司的核心价值观,公司将更名解释为自然过程。

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他们在新网站上写道:“去年 6 月,百事可乐和贵格会燕麦公司承诺改变杰米玛姑妈的名字和形象,承认它们不能反映我们的核心价值观,”他们在新网站上写道,并补充说,“使用新的 Pearl Milling Company 名称,Quaker 与消费者、员工、外部文化和主题专家以及多元化的代理合作伙伴合作,收集广泛的观点并确保新品牌的开发考虑到包容性。

尽管此举表明更广泛的种族包容性举措,但许多人仍然对更名提出异议。 “杰米玛阿姨转为珍珠磨坊公司的问题是品牌太根深蒂固了,即使有了新的名称和标志,我仍然看到旧的标志和名称,” 评论 一位推特用户。

其他人的批评更直接, 公司应该简单地使用 Nancy Green 的真实姓名并与她的后代分享更多利润。