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4 家新闻机构如何使用 Facebook Live 覆盖更广泛的受众
技术与工具
新闻工作人员在福克斯新闻最近举行的总统辩论中接受采访时使用 Facebook Live。 （梅琳达·阿伦斯为 Facebook 拍摄的照片。）
对于很多新闻机构，尤其是人手不多的新闻机构来说，做好网络视频是个特别头疼的问题。
首先是购买设备的成本，资金紧张的新闻编辑室总是无法承受。然后是在每日新闻编辑室混乱中构思、拍摄和编辑引人入胜的视频的技术挑战。对于印刷和在线新闻媒体来说，他们的记者不习惯广播新闻，在镜头前阅读剧本通常存在文化障碍。
解决这些障碍的一种可能方法是什么？就这样活着吧。
自今年早些时候 Facebook Live 被广泛使用以来，新闻机构一直在尝试使用社交网络的直播工具来吸引观众进入与他们的 Facebook 页面相关的即兴广播。
因为 Facebook 的 News Feed 算法 更加强调 在直播方面，广播往往会吸引更广泛的观众——这是对寻求最大化其影响力的出版商的另一个激励。缺点：Facebook 没有 目前允许发布商 为了将这些视频货币化，这意味着新闻媒体将精力花在流媒体上，纯粹是为了增加曝光率。
尽管如此，不难看出为什么 Facebook Live 被证明具有吸引力。唯一需要的设备是带有 Facebook 应用程序的智能手机。无需编辑或后期制作调整，这大大减少了制作视频所需的时间。大多数记者——广播、印刷和网络——越来越习惯于通过 Skype、Facetime 和 Snapchat 等应用使用非正式的即兴视频。
Facebook Live 还处于早期阶段，它只在主流使用了大约两个月。我们询问了几家新闻机构——NPR、The Verge、BuzzFeed 和斯波坎的一家电视台 KXLY4 News——来解释他们如何使用 Facebook Live 来吸引观众并扩大他们的社交范围。
美国国家公共电台
到目前为止，NPR 只制作了少数 Facebook 直播视频，包括来自其新闻编辑室的直播 超级星期二 和即兴报道 SXSW音乐节 在奥斯汀。
NPR 的社交媒体编辑 Lori Todd 表示，虽然公共广播网络还没有足够的内容来进行全面分析，但与 Facebook 的其他帖子相比，早期的结果似乎很有希望。
“例如，我们在超级星期二的 Facebook 直播视频与在超级星期二制作和编辑的 Facebook 视频相比，有数千条评论和七倍的观看时长。”
托德说，该工具使 NPR 能够在当下接触到高度参与的粉丝，并且比其他类似工具更好地促进了记者与观众的互动。在 NPR 的大型星期二广播期间，该网络向主持人提供了来自通过 Facebook Live 评论进入的观众的问题。
托德说，NPR 尚未为其直播设定规定的时长，但工作人员已经设定了每个直播 10 分钟的理想目标。较长的直播通常会吸引更多的观众，因为它们允许新闻机构随着广播的进行而获得观看次数。
“与 10 分钟的帖子相比，两分钟的 Facebook Live 帖子的受众人数要少得多，”托德说。 “也就是说，我们的 Mega Tuesday 帖子时长 34 分钟，虽然这适用于内容，但我们绝对不会针对每个直播视频设定 30 分钟。”
托德说，Facebook 用户早期抱怨社交网络如何处理 Live 通知。最终，NPR 的社交媒体部门意识到它需要制定一个计划来创建引人注目的广播。
“Facebook 已经构建了可供大多数人使用的工具——你所需要的只是你的手机和 Facebook 应用程序——但我们一直在与我们的工程师协商，以寻找改进 Facebook Live 音频和视觉效果的方法。”
边缘
The Verge 是 Vox Media 的技术和文化垂直领域，一直在主持两种主要类型的流媒体：产品发布等重大活动的现场报道，以及用于演示产品和讨论重要问题的办公室问答环节，参与度的 Helen Havlak 说The Verge 的编辑。
上线提示
- 直播前告诉你的粉丝
这会在您的直播之前建立预期。
- 不要害怕走很久
随着广播的进行，您将累积观看次数和评论。
- 交叉推广获得点赞
如果您有一位知名人士为您的新闻机构工作，请让他们从他们的 Facebook 页面上线。
- 接受听众的提问
提高参与度的一种方法是询问并回答直播观众的问题。
- 确保你的描述是正确的
在您开始直播之前，请确保直播的描述（相当于标题）引人入胜且引人注目。
“我们分享了今年最大的智能手机（Galaxy S7 和 iPhone SE）的第一段视频，在 Uber 抗议现场，帮助人们了解纽约市新 Wi-Fi 热点的安全风险，拆箱最新的无人机，解释引力波，甚至测试了新的奥利奥口味，”哈夫拉克说。
到目前为止，使用 Facebook Live 有一些好处，Havlak 说：该平台吸引了大量的视频观众，它允许 The Verge 立即报道突发新闻，它为自发和有趣的时刻打开了大门。 Havlak 说，它还只需要制作人和作家的少量时间投入，这与其他类型的在线视频相比是一个巨大的优势。
然而，出现了一些小问题。
“我们现在最大的问题是在现场找到足够强大的 Wi-Fi 信号，并提高视频质量，”Havlak 说。 “我们希望看到支持其他类型的带有外部麦克风的摄像头，以及上传更高分辨率文件的能力。”
Havlak 说，The Verge 尝试播放至少 5 分钟，目标是 8 到 10 分钟的最佳播放时间。该数字媒体每周播出四到五次，她预计这一数字还会增加。
虽然直播没有直接的经济利益，但直播平台有几个次要的好处。这些视频的观看次数通常在 100,000 到 200,000 之间，Havlak 将其描述为“巨大的胜利”。
“我们还发现，视频对我们 Facebook 页面的影响力、参与度和新的追随者获取影响最大，这反过来又提升了我们的网站推荐。”
BuzzFeed
到目前为止，Buzzfeed 已经在其各个 Facebook 页面上制作了大约 70 个直播视频——Tasty、BuzzFeed Food、BuzzFeed News、BuzzFeed Video 和 BuzzFeed DIY。热门视频吸引了数百万的收视率（ BuzzFeed Tasty 的火锅派对 ，例如，获得了 520 万次观看）和数千条评论。
BuzzFeed 的发言人凯蒂·雷福德 (Katie Rayford) 表示，BuzzFeed 仍在修补 Live 以不断地以新的和不同的方式与公司的观众互动。
“我们是一家一直在尝试新类型和新媒体格式的公司，我们很高兴能更多地了解现场直播——我们的观众喜欢现场直播的内容类型，我们如何以不同的新方式使用现场直播，我们如何通过创建实时内容与观众进行更多互动，”Rayford 说。 “我会说，我们在几个不同的 Facebook 页面上取得了很大的成功，包括 BuzzFeed、BuzzFeed 新闻、BuzzFeed 视频、Tasty、BuzzFeed 食品、BuzzFeed DIY、Try Guys 等等，这就是我们的目标。”肯定会尝试更多的尝试。”
KXLY4 新闻，（华盛顿州斯波坎）
KXLY-TV 是位于华盛顿斯波坎的 ABC 附属公司，自 1 月底以来一直在尝试使用 Facebook Live 来应对各种情况：查看其新闻广播的幕后花絮，与它的现场问答环节体育总监在周日选拔和突发新闻新闻发布会之前。
新闻发布会当晚，KXLY-TV 的 Facebook 页面的参与度非常高，该台执行制片人兼社交策略总监梅丽莎·拉克 (Melissa Luck) 表示。
“来自整个地区的人们感谢我们为他们提供报道，因为这是一个关于一名男子在我们社区射杀牧师的新闻发布会，”她说。 “一位记者甚至在 Facebook 上直播了与我们的华盛顿州巡逻队一起骑行的关于重点巡逻的故事。订婚很棒。我们的观众可以问他问题，他会实时回答。”
拉克说，Facebook Live 的吸引力很简单。人们喜欢看着事情发生。
“这可能不像等待小鹰孵化那样令人兴奋，但实时视频的自发性确实是它的最大魅力，”她说。 “此外，它让观众有机会直接与我们的记者和主播互动，视频流的双方都可以进行这种互动。”
然而，使用 Facebook Live 作为报告工具至少有一个潜在的缺点：消息来源可能仍然对突然广播给全世界看到感到不安。 Luck 最近拜访了一类警察公共信息官员，他们对直播的前景持怀疑态度。
“他们立即持怀疑态度；他们担心无法控制他们身后/周围发生的事情，并担心我们会展示敏感镜头，例如准备进入的特警队，这可能会影响他们的调查，”拉克说。 “我试图向他们保证，我们将遵守与电视相同的广播规则。我还分享说，记者不应该在没有提前告诉他们的情况下直播对话或采访。”