《纽约客》如何将杂志的灵魂带到网络上

照片由 Fred Benenson 通过 Flickr 拍摄。

尼克·汤普森（Nick Thompson）在去地铁的路上收到了他的老板、《纽约客》编辑大卫·雷姆尼克（David Remnick）的电子邮件。

主题行？ “早报。” 9 月 8 日上午 8 点 17 分，雷姆尼克刚刚观看了自由主义总统候选人加里·约翰逊 问 “什么是阿勒颇？”在国家电视台直播。

“我回信说，‘太好了！’”《纽约客》前数字编辑汤普森说，现在 连线编辑 .不久之后，雷姆尼克 片 ——这使约翰逊对国际事务一无所知——发表在《纽约客》的网站上。最初对“早安乔”的失态演变成 1000 字的批评 午餐前上网 .

这是一个非常简单的公式，大多数记者不会发现它具有革命性：推销、起草、编辑、发布。但这种快速的转变与十年前的《纽约客》大相径庭，后者的网站是 基本上是数字化版本 的印刷杂志。

在那些日子里，印刷时间表占主导地位，这意味着该杂志以严格的文案编辑和事实核查系统而著称，影响着《纽约客》的新陈代谢。

从那以后的几年里，《纽约客》经历了大规模的数字化改造。它建立了一个独立的网络运营，将作家和编辑从时间密集的印刷版中解放出来。它是播客、YouTube、移动应用程序、Instagram 和 Snapchat 等平台的殖民地。它建立了大约 40 人的数字员工，雇佣了几名主要为网站写作的全职记者。

这一转变的北极星：将这本 92 年历史的杂志的灵魂注入互联网，同时又不损害其本质。

“这就是我每天早上来的原因，”雷姆尼克说。 “这就是为什么每个人都付出他们所做的努力。我最不想要的就是在我们漂亮的旗帜下奔跑，而不是纽约客。”

那么，《纽约客》是什么？它成立于 1925 年，多年来从纽约市的编年史发展成为一本反映世界文化、政治和其他值得注意的发展的沉思杂志。它变成了 目的地 为美国伟大的小说作家和出版的开创性新闻作品，包括约翰赫西的 广岛 .

但是，一本充满精心编辑新闻的周刊不是网站制作的。互联网上的一周是永恒的，快速抽动数字新闻的兴起与《纽约客》庄严的编辑方式背道而驰。

有时多达 10 人阅读《纽约客》的故事，然后才在印刷杂志上发表：作者、故事编辑（与作者一起塑造文章）、文案编辑、查询校对员（一种编辑牛虻)、事实检查员、页面 OK-er（组合复制编辑器、查询校对器和行编辑器）、校对器和代工阅读器（印刷前的最后一次阅读）。另外，主编和副主编经常参与进来。

汤普森说，这种严谨的编辑造就了闪闪发光的散文，但这与《纽约客》网站的速度不一致，该网站现在每天发布大约 15 个故事。因此，需要一种不同的方法。 2012 年，雷姆尼克 任命 Thompson 的数字编辑，并委托他将《纽约客》的网站从杂志故事库转变为一个雄心勃勃的实体。

“所以我们开始雇佣更多的人，”汤普森说。 “我们开始更加努力地让杂志工作人员写博客，我们重新设计了网站。”

在此期间加入的记者之一是 Jelani Cobb，他在近五年前的一次活动中与 David Remnick 会面后加入了《纽约客》。 Trayvon Martin 被杀后不久，科布为 纽约客网 题为“ Trayvon Martin 和希望的参数 ，”他为该网站撰写的第一篇文章。 Cobb 最终加入了一个新的作家队伍，他们主要为 NewYorker.com 写作，偶尔会绕道进入印刷杂志。

对于科布来说，这有时意味着在痛苦的新闻中寻找有说服力的话。在南卡罗来纳州查尔斯顿的伊曼纽尔非洲卫理公会教堂，Dylann Roof 谋杀了 9 人的那个晚上，Cobb 醒着，正在做一些完全不同的事情。他的 Twitter 提要因这条消息而亮起，他开始着手整理上下文。

“那是凌晨 3 点左右，”科布说。 “所以在早上 5 点左右，当我开始收到来自出版物的人们的电子邮件时，我说，‘你的收件箱里已经有一篇关于这个的帖子了。’”

相比之下，印刷杂志上的故事需要更多的时间。当他关闭 杂志的主要专题 关于皇后区牙买加高中的关闭，科布经历了全天的事实核查和副本编辑马拉松。相比之下，数字编辑“几乎总是通过电话”，以及一些快速的电子邮件来回交流，科布说。

尽管如此，科布说，《纽约客》对数字新闻的处理方式不同于传统新闻的样板“谁-什么-在哪里”。由于他是一名历史学家，他试图通过历史的镜头来看待像查尔斯顿这样的突发新闻，并在此过程中传递几个世纪的背景。

“数字方面正在做一个真正的高线行为，”科布说。 “因为《纽约客》的印刷版是建立在写作方面非常慎重、智慧和有见地的完美之上的。这就是人们去《纽约客》的目的——文学新闻。与其他许多试图关注当天事件的媒体不同，《纽约客》的数字版必须在快节奏的数字环境中复制审慎的声音。”

《纽约客》的数字复兴让那些通常在幕后工作的人有机会与杂志的作者一起大放异彩。 20 多年来，玛丽·诺里斯 (Mary Norris) 一直是《纽约客》(The New Yorker) 的一页 OK-er，大约五位散文润色员之一，负责为杂志辩护并注意其错误。 挑剔的房子风格 .但两年前，诺里斯换了一个不同的头衔：逗号女王。

诺里斯的统治于 2015 年 2 月正式开始，当时该杂志发表了她书中的摘录， “你我之间：逗号女王的自白。” 这 文章 ，充满了关于宝琳·凯尔写作特质的令人愉快的、过时的八卦，帮助推动了这本书成为畅销书。

诺里斯的同事们非常喜欢它，以至于他们要求她出演一系列带有她新贵族头衔的视频。因此， ” 逗号女王 “ 出生于。

这些视频涵盖了从 透析 （出现在元音上的那些小点）到限制性从句（只是 看视频 ) 诺里斯以一种异想天开的方式传授文案编辑建议—— 在沙滩上 , 戴着一副墨镜 和 披着圣诞灯饰 ，仅举几例。

诺里斯说，自从她开始出现在视频中以来，该杂志的作者们对她有点怀疑，但这对于伴随着知名度提高的图书销售量的增长来说是一个很小的代价。

“而且我确实喜欢离开办公室，”诺里斯说。 “我有一次在从新斯科舍雅茅斯到缅因州波特兰的渡轮上被认出。有人通过我的声音认出了我。”

与业内其他地方的情况一样，《纽约客》的数字方面对其业务越来越重要。 2014 年 7 月，该杂志 介绍了 它的新网站取消了付费墙并允许读者免费访问其档案。当付费墙恢复时， 《纽约客》的流量增加了 同比增长 30%，新订阅注册量比去年 1 月高出 85%。

这种趋势一直在持续。当汤普森在 2012 年上任时，《纽约客》平均每月有 400 万独立访客。 11 月，该网站吸引了 3030 万独立访问者，比 2015 年 11 月增加了 155%。《纽约客》还抓住了其他一些出版物所享有的选举后订阅热潮：11 月，该杂志售出了创纪录的 75,000 份订阅，同比增长与去年同月相比，增长了 469%。

汤普森说，对网站的投资是杂志未来的核心，读者可能会越来越多地支持它。与其他新闻机构一样，该策略是通过让订阅者通过计量付费墙对《纽约客》新闻进行采样来逐步吸引订阅者。

“你如何让读两个故事的人读四个故事？”汤普森反问道。 “然后到六？你如何让人们沿着漏斗向下移动？他们在看什么样的内容？他们在读什么样的故事？什么样的故事最有可能让他们订阅？”

当然，其中一些努力与《纽约客》的网站无关。 Snapchat 和 Instagram 等平台并不直接推动订阅，但它们确实充当了该杂志在其他平台上工作的大使。汤普森说，在大多数情况下，《纽约客》选择在吸引订阅者的平台上发布。这就是为什么他们还没有聊天机器人，也没有聘请一个庞大的团队专门负责 Snapchat Discover。

正在进行的另一项努力是 “纽约客广播时间”， WNYC 上的一个节目，也每周以播客形式提供。雷姆尼克主持（他开玩笑说这是他的退出策略——“因为真的，我想做的是一个通宵的电话节目”）并邀请记者、作家、幽默家和新闻制作人进行直播采访。它确实感觉像是该杂志的听觉版。

然而，尽管《纽约客》在各种平台上做出了所有努力，但并没有真正培养出“网络文化”，雷姆尼克说。该杂志的文化更关注其新闻，而不是其技术基础设施。

“这不是一家科技公司，”雷姆尼克说。 “我们不会在早上醒来思考科技。我们考虑的是瓶中的酒，而不是瓶子本身。我们希望瓶子很漂亮。我们希望它能够发挥作用，并成为读者在标准方面所期望的。但最重要的是那些屏幕上发生的事情。”

那么，《纽约客》的下一步是什么？ Remnick 开玩笑说，也许该杂志接下来会涉足休闲食品领域（“编辑得非常精细的爆米花”）。他回忆起这本杂志在首次亮相时的不同之处——浅谈深度报道、喜剧和严肃小说，这些都是现在的标志。

“这需要时间来发展、深化和成熟，”雷姆尼克说。 “你必须进行实验。你不能假设网络的第一个月，广播节目的第一个月，或其他任何事情，会是你希望一年后的样子。”

“我们正在尽可能快地跳舞，”他补充道，“我们的嘴唇上挂着微笑。”

更正 ：这个故事的前一个版本错误地陈述了《纽约客》网络员工的规模。大约有 40 人，而不是 25 人。