The Star Tribune 如何从零开始打造其 YouTube 和社交媒体视频形象

该团队制作了一个系列，以响应实地问题并包含年轻社区的声音

（吉利安班纳/波因特）

这个故事是我们 VidSpark 剧本的一部分，这是 Poynter 为年轻观众带来本地新闻的一项倡议。在 2020 年期间，我们与三个当地新闻编辑室合作，制作了针对 Z 世代观众的社交媒体视频系列。在这里找到我们的整个剧本。

在 12 个月的时间里，The Star Tribune 从其 YouTube 频道上没有可见内容转变为发布已获得数千次观看的视频。论坛报工作人员这样做的同时报道了一个紧张的新闻周期，包括在他们的社区中杀害乔治·弗洛伊德。

我们正在分解 The Star Tribune 如何制作一个新的社交优先视频系列，他们如何管理他们的工作流程，以及他们从这个过程中获得了哪些主要收获。

视频：观看 Star Tribune 工作人员解释他们构建社交第一系列 Tomorrow Together 的过程

《星际论坛报》需要接触年轻观众，才能长期保持可持续性和相关性。在 VidSpark 计划开始时，工作人员在创作内容时主要考虑了他们的网站，这并没有吸引年轻观众。制作面向年轻观众的社交优先视频将是一种新的力量。

最初，《明星论坛报》的 YouTube 频道处于休眠状态。它过去主要用作论坛网站的后端，并用于托管直播。我们决定更新频道及其品牌，添加新的配色方案和简短的标语。

Star Tribune 确实在 Instagram 上拥有强大的影响力，拥有令人惊叹的摄影效果，但它并没有在那里发布太多视频，也没有使用 IGTV。我们决定将 Instagram 作为我们的次要社交视频平台。

明星论坛报的 YouTube 改头换面：2020 年 1 月至 2021 年 1 月

该项目的核心团队由三人组成。视频记者 Mark Vancleve 进行了视频的实际制作，包括拍摄、编辑和大部分写作。高级视频制作人 Jenni Pinkley 负责监督该项目和编辑、规划，并协助寻找故事来源。观众参与制作人亚历克西斯·奥尔斯顿（Alexis Allston）是主要主持人，负责观众参与和营销。

此外，该团队在项目开始时与一名内部设计师合作，以开发节目的外观和感觉。当奥尔斯顿的职责越来越重时，团队为一些剧集带来了第二位主持人。

Poynter 提供的指导侧重于哪些内容会引起年轻观众的共鸣，以及哪些风格最适合平台。 VidSpark 的视频策略助理编辑 Jillian Banner 和我就脚本、视频剪辑、观众发展、分析和整体策略提供了指导和反馈。

随着大流行的爆发，Star Tribune 团队想要制作一个系列，讲述他们的社区如何团结起来寻找前进的道路并创造新常态。我们想出了“ 明天一起 ，”它着眼于明尼苏达州在大流行期间如何迅速变化。该系列于 5 月 5 日发布预告片，并于 5 月 6 日发布第一集。

随着乔治·弗洛伊德（George Floyd）在他们的城市中去世，内容转向包括他们的社区如何应对警察改革。该系列在 2020 年的 7 个月内播出了 9 集，记录了当地的观点并打破了当地社区的行动。

明天在一起：乔治·弗洛伊德（George Floyd）被杀后黑人和棕色艺术家如何发出自己的声音

《星际论坛报》以前的视频作品通常是纪录片或采访为主。 “Tomorrow Together”系列在推动他们在托管内容方面的能力的同时，充分体现了这些优势。

Allston 是主持人的新手，虽然她精通平台的惯例，但找到她自然的声音是最初的挑战。前几集是远程导演的，奥尔斯顿学习如何拍摄自己。最终，奥尔斯顿和万克利夫开始在演播室拍摄，可以更直接地合作。他们开始对剧本进行桌面阅读，并在拍摄时通过听起来自然的方式进行交谈。

发展 以相机为主持人感到舒适 需要时间，但奥尔斯顿开始在几集里找到了自己的进步。奥尔斯顿的主持时间有限，安排工作室拍摄需要大量时间，因为他们的团队不在办公室工作。记者佐伊杰克逊作为第二位主持人介入，她可以与她的专业领域交谈并减轻一些主持责任。

制片人 Mark Vancleve 与主持人 Zoë Jackson 一起拍摄。 （礼貌：马克万克利夫）

Vancleve 擅长在现场捕捉采访和视觉上引人入胜的镜头。观众对街头社区的声音产生了共鸣，并欣赏了城市视觉肖像的生产价值。团队中没有专门的编剧使托管格式更加困难，因此，剧集越来越侧重于展示社区观点和经验，而不是主持人传达信息。

该系列中讨论的主题与《星际论坛报》现有的报道相吻合。这使团队能够提取在整个新闻编辑室中捕获的镜头和来源，并让具有相关专业知识的记者参与编辑审查。除了展示原始新闻视频之外，该系列成为讲述更深入视频故事的渠道。该节目与当前时刻的相关性帮助该系列继续进行，即使面临突发新闻的压力。

创建视频的整个过程，从头脑风暴到发布，大约需要 8 到 15 天，具体取决于视频的长度和复杂程度。直截了当的解释者，就像一个 揭穿投票神话 ，往往需要更少的时间，而复杂的主题，如 打破宪章委员会在警察改革中的作用 往往需要更长的时间。

平均而言，《明星论坛报》每三周发布一集。这低于我们每隔一周发布一次的目标，但发布时间表的灵活性有助于适应突发新闻事件。

团队工作流程的一个增长领域是更加关注视频导出之外的步骤，特别是剧集标题和缩略图。花时间开发标题和缩略图对观众参与度产生了重大影响。在流程的早期考虑这些元素使团队能够以一种从观众与剧集相遇开始就吸引观众的方式来构建和构建故事。

每个视频发布到 YouTube 后，都会嵌入到《星论坛报》网站上的一个故事中，这是初始流量的一大来源。 Vancleve 重新编辑了视频的垂直剪辑，以在 IGTV 内的 Instagram 上发布。这花了一天的时间，但 Instagram 上的垂直视频更具吸引力，因为它在分享时会填满平台上的框架，尤其是在 Instagram 故事中。

几个月后，该团队已经完善了他们的生产流程。以下是“明天在一起”剧集的制作阶段。有时这些阶段会重叠一天，偶尔会重叠一天。这一次，新闻、日程冲突和其他意外事件频频中断。

以下是 Vancleve 如何分解 The Star Tribune 的制作过程：

第 1 阶段：头脑风暴和研究（1-2 天）

• 为剧集制定主题和角度
• 收集事先报告以准备大纲和脚本
• 评估要合并的可用视觉元素（例如文件视频、第三方内容）
• 确定拍摄/采访的潜在来源和情况

第 2 阶段：概述和安排（1-2 天）

• 用基本的情节结构写一个大纲
• 安排关键访谈（虚拟或现场）
• 为虚拟采访来源撰写和分享社交媒体标注

第三阶段：内容制作（2-3天）

• 安排和记录与消息来源的虚拟采访
• 拍摄真实世界的事件和主题
• 录制和收集第三方视频内容

第 4 阶段：脚本编写（1-2 天）

• 转录和注释采访和第三方内容
• 使用视频内容的纸质编辑撰写草稿
• 与记者一起审查脚本以确保准确性
• 开始使用可用材料构建视频时间线

第 5 阶段：记录托管段（1 天）

• 与主机通读并完成脚本
• 记录托管段
• 继续构建视频时间线和图形

第 6 阶段：编辑和后期制作（1-3 天）

• 包含托管片段和图形的完整视频时间线
• 分享粗剪以获取反馈
• 重复 …

第 7 阶段：预发布（1 天）

• 用音乐、B-roll 和图形完成剧集
• 写剧集标题、描述和关键词
• 为所有平台构建缩略图
• 制作预告片/GIF
• 在 YouTube 中上传和准备

第 8 阶段：发布后（1 天）

• 在 YouTube 上发布剧集。协调参与和社交媒体计划
• 重新编辑带有隐藏字幕图形的 IGTV 版本
• 发布到 IGTV（通常在 YouTube 剧集的一两天内）

总的来说，观众对节目的反应是积极的，收视率也在增长。一个典型的视频将在 YouTube 上获得大约 1,300 次观看，在 Instagram 上获得 6,000 次观看。这 结束视频 节目中制作的内容以明尼苏达州年轻选民在 2020 年大选前的观点为特色，在 YouTube 上有机地达到了 100,000 次观看。节目播出后制作的视频收视率持续上升。

因为我们的目标是吸引 Z 世代，Poynter 与 Z 世代参与者进行了一次观众小组讨论，以获得直接反馈。参与者赞赏视频的主题与他们生活中面临的问题相关，并欣赏看到学生的特色。虽然没有注意到视频通话采访质量较低，但参与者确实喜欢看到相关和说明性的 b-roll，并且喜欢视觉效果不是主要的库存图像。总体而言，参与者喜欢剧集的结构和节奏，并给予积极评价。

通过“明天在一起”项目，The Star Tribune 开辟了新的渠道，以接触他们在未来继续使用的观众。 “我们很感激今年有这个项目，为我们创造不同类型的视频腾出空间，这是非常值得的，绝对是我们将坚持的事情，”平克利说。

在 YouTube 上，他们正在尝试使用画外音而不是摄像机主机。他们还继续使用 IGTV，包括发布现场拍摄的新闻视频、Instagram 与记者的现场讨论以及来自社区的声音视频。