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华盛顿邮报的 TikTok 家伙 Dave Jorgenson 如何因不酷而获得数百万浏览量

报告和编辑

Dave Jorgenson 经营着《华盛顿邮报》的 TikTok 帐户。有时这意味着要打扮成蟑螂，试镜潜在的犬类客人，比如 Maverick。 （礼貌）

2012 年，戴夫·乔根森在纽约市的第一天，他的“科尔伯特报告”制片人派他去唐人街讨价还价，为五只蜗牛在小品中扮演共和党的主要竞争者。

在另一项差事中，他将个人现金的最后 120 美元花在了一顶牛仔帽上，这顶牛仔帽与 Herman Cain 在被节目嘲笑的广告中所戴的一模一样。乔根森不知道他什么时候能得到报销。

“（斯蒂芬科尔伯特）做的第一件事就是出来把帽子扔给观众，”28 岁的乔根森说，他现在是《华盛顿邮报》的视频制作人。 “我就像'不！'”

他在喜剧中心的深夜经历让乔根森在邮报的视频部门处于政治和讽刺的交汇处。在那里，他设法在最新平台上开辟了一个利基市场 据称是新闻界的救星 : 抖音。

剧透警告：TikTok 可能不会拯救新闻业。但 1620 万 25 岁以下的人使用该应用程序 ，根据 Digiday 报道的投资宣传，用户每天打开 8 次，总共 46 分钟。 Jorgenson 相信，当基于视频的服务增加了在视频描述中包含链接的能力时，它可能成为新的 Post 订阅者以及世界各地的新闻消费者的渠道。

“我的意思是，这只是一群疯狂的、庞大的、尚未开发的青少年观众，”负责监督的乔根森说 他论文的 TikTok 策略 ，截至 9 月底，已在 98 个视频中产生了超过 146,000 名粉丝和 320 万个赞。

谦逊的自我意识、对青少年声音的尊重和对爸爸笑话的喜爱——加上企业家精神——推动了来自堪萨斯州肖尼的鹰童军在最新的“it”社交媒体平台上成为街头明星。

“我要告诉我爸爸，你称我为‘企业家’，”他在最近的一次 Google Hangout 中笑着说。 “我更喜欢它的创意方面；我有创造性的动力，这最终成为我接手一个项目的原因。”

如果你被拨入新闻 Twitter，你可能已经看过 Jorgenson 从 Post 的 TikTok 分享的奇怪视频。如果你不是，那么你可能已经看过社交媒体网站上的其他病毒视频，该网站由中国公司 ByteDance 拥有。

TikTok 主要由短视频组成，通常为 15 秒，其中包含一首歌曲和奇怪的编辑效果，比如将人变成人类龙卷风。视频通过主题标签提供给用户。

《华盛顿邮报》最近的一条 TikTok 的浏览量超过了 300 万，其中乔根森赤手空拳地吃着一条凝胶状的南瓜香料垃圾邮件。然后，他点击了詹姆斯·比尔德获奖邮报记者 莫拉·贾德金斯 在后续视频中，她谴责吃冷加工肉制品。这有助于推动该账户在一周内的浏览量超过 530 万。

没有办法判断是否存在相关性，但搜索词“南瓜香料垃圾邮件”在谷歌中达到了自荷美尔在 8 月宣布该产品以来的最高点。

该视频是邮报 TikTok 战略关键的一个例子：突出品牌，让青少年观众接触各种记者和节拍。

“TikTok 及其同类产品绝对是一种突变的记忆学，它鼓励通过快速、易于理解的叙述进行重复，”在《华盛顿邮报》担任了四年观众编辑的 Gene Park 说。 “戴夫所做的部分工作是将流行的 TikTok 模因与新闻编辑室的生活片段相结合，这使我们能够自嘲，同时也暗示了我们工作的深度。”

乔根森介绍了普利策奖得主 罗宾·吉文 和 鲍勃伍德沃德 ，并承认他仍然会像一个担心激怒教授的大学生一样接近同事。

伍德沃德同意参加 TikTok，但拒绝跳舞或举起他正在吃的饼干。乔根森认为他参加的唯一原因是因为在与邮报的暑期实习生会面后心情很好。

到目前为止，还没有办法追踪 TikTok 是否会在邮报上吸引更多订阅者。而且，就像 Facebook 在 2018 年调整其算法时一样 并减少了发布商的流量 ，社交媒体平台最终控制了点击量和浏览量的分布。

乔根森最近删除了几条推文，这些推文质疑该公司是否在一篇批评该国在香港的行为的故事后限制了邮报 TikTok 的流量。

“我非常清楚，如果 TikTok 曾经决定，‘哦，我们不喜欢这个网页这个页面或其他什么的，’他们可以关掉水龙头，可以这么说，”乔根森说。 “所以我当然有这种偏执狂。”

但就目前而言，他还没有看到这种情况发生，他看好一家他说会继续创新的公司。

Jorgenson 是带着同样的创意火花长大的，这也是他今天在《华盛顿邮报》工作的指导方针。 32 岁的艾伦·乔根森 (Ellen Jorgenson) 是他的三个姐姐之一，他把他变成了“友好的出气筒”，他说，他画卡通，痴迷于乐高积木，并从中间完成拼图游戏。

“这就是他的大脑一直以来的工作方式，”内布拉斯加州林肯市的高中教师兼篮球教练艾伦说。 “他跳出框框思考。”

也许是最有先见之明的创作追求：Jorgenson 和他的姐妹们为 1966 年的 Lovin' Spoonful 歌曲“Summer in the City”拍摄了一段音乐视频，其中他穿着一件超大号外套和太阳镜昂首阔步地走在他的死胡同上。

The Post 的执行制片人兼乔根森的老板 Michelle Jaconi 表示，她怀疑他的 Eagle Scout 价值观有助于在 TikTok 等基于社区的平台上建立追随者。

Jorgenson 在他的青年时代花费了很多时间来帮助年轻的球探赢得他们的功绩勋章，教会他尊重塑造他在《华盛顿邮报》视频工作的年轻人的思想——仅仅因为某人未满 18 岁并不意味着他们没有有价值的东西可以说。

“我认为戴夫非常善于与‘年轻人’建立联系，因为他尊重他们，”艾伦说，他对在 TikTok 上关注帖子的学生给予了额外的奖励。 “他真诚地相信这是一个更好地了解下一代的机会，并且不会看不起他们。”

Jaconi 说，他的三个姐妹让 Jorgenson 保持谦虚。恰当的例子：三人曾经贿赂西南航空的一名空姐，假装她从邮政视频系列中认出了乔根森。他说，他“充满活力”地离开了飞机，当他的姐妹们爆发出大笑时，他才意识到他已经被征服了。

“我的自尊心永远不会变得太大，因为，一，他们会刺穿它，二，我非常尊重他们，”乔根森说。

Jorgenson 去了印第安纳州的 DePauw 大学，主要是因为一位校友与“科尔伯特报告”的实习有关。在 2012 年大选期间为该节目工作让他开始涉足政治，当实习结束时，他无法适应正常的学校日程——所以他推出了 “预录的深夜秀” 在他的停机时间。

“我们有现场乐队。我们有草图，”他说。

在这张宣传照片中，披头士乐队的“预录深夜秀”频道的演员。

Jorgenson 节目的工作人员增加到 35 人以上，最终人数大到足以让参与者获得大学学分。与 Post 的 TikTok 一样，Jorgenson 成功地将乐趣和创造力与合法的工作融合在一起。

在德堡之后，乔根森经历了他认为职业生涯的最低点。他搬到洛杉矶，打算为一个深夜电视节目写作，但最终在杰瑞德莱托的地下室为这位演员的音乐会票务公司工作。他在那里度过了八个月的大部分时间，在星巴克兼职工作，播客关于“幸存者”和糟糕的电影。

“回想起来，录制播客是唯一让我坚持下去的事情。我很难记住那九个月。我几乎没有喝酒，也没有吸毒或类似的事情，但一切都变得模糊不清，”他说。 “现在我意识到我可能患有某种形式的抑郁症。”

在此期间，乔根森意识到他的工作需要某种结构——比如老板、固定时间和任务。来自一个现在的人，这有点自相矛盾 穿着蟑螂装在办公室里走来走去 .但他很快就和一群其他千禧一代一起来到了一家数字商店。

Jaconi 回忆起她第一次亲自见到 Jorgenson。他摇晃着一件印有“共和党”、“民主党”和“比萨党”的忍者神龟衬衫，后者旁边有一个复选标记。这是在独立期刊评论，一个右倾的数字媒体，总部位于环城公路。

“我很担心我和一个不是我雇佣的员工的关系，但认为视频（她看过 Jorgenson）很幽默，所以我松了一口气，因为我知道我可以和一个有着出色、原始的人一起工作天赋，”她说。

在 IJR，Jorgenson 所在的团队拍摄了一段视频，显示 参议员 Lindsey Graham 把他的手机丢进搅拌机 - 除其他破坏外 - 一个开玩笑的阴谋论节目和一个让乔根森挖出他的鹰童军制服的系列节目。

身高 6 英尺 4 英寸，留着胡须的乔根森发现在街头采访中很难让人们敞开心扉。为了显得不那么吓人，他穿上了他的旧制服，参加了一个名为“ 亲爱的戴夫，鹰童军 。”

2017 年，经过 一系列批评、辞职和撤回的故事 ,IJR 不再符合 Jorgenson 对公平新闻网站的定义，所以他离开了。

“很多人愤怒地退出了，”乔根森说。 “但我留下了非常好的笔记。”

在 IJR，他磨练了自己的视频编辑技能，并表示他现在将这段经历视为“自己的个人研究生院”。

Jorgenson 最终在 Jaconi 于 4 月开始工作的 Post 工作。在他的 TikTok 时代的第二个最有先见之明的前奏中，他开始了“Short Takes”，这是一个视频系列，他在其中采访了孩子们关于时事的内容。

“那时我被称为那个总是在办公室里拿着粉色的小椅子，穿着面试服装的人，”他说。所以没有太大变化，虽然现在你可能会抓住他 用他自己的衣服打扮一个人体模型 .


邮政最终将在其下提交“Short Takes” 讽刺系 .

在今年 3 月的下班时间，乔根森整理了一份 7 页的文件，概述了邮报 TikTok 的计划。它很受欢迎。很快，视频总监 Micah Gelman 走过来，说 Jorgenson 有权发布 第一个视频 ——他只是想让它在雷达下飞行。

它没有。 Jorgenson 在 Twitter 上发布了它，然后它就起飞了。

在六个月多一点的时间里，《华盛顿邮报》已经成为其他出版商如何利用这个新兴平台的典范。

鉴于其混乱的性质和荒谬的幽默，TikTok 是一个难以掌握的平台。对于乔根森来说，选择一个角色并坚持下去是成功的。他引导他的父亲马克·乔根森 (Mark Jorgenson)，他完美地将任何笑话拖到了绝对的“爸爸”中。

乔根森的父亲仍然把一沓钱称为“总统抽认卡”，这是在他在“你所做的那件事”中看到它二十多年之后。 Ellen Jorgenson 表示，最近 51区的视频 让她想起了戴夫和他父亲模仿《黑衣人》中的角色。

“当你达到这一点时，（观众）不会生你的气，”年轻的乔根森说。你可能也会从“办公室”中认出镜头角度，他从 Jim Halpert 那里汲取了灵感。

Jorgenson 通常在早上 8 点 30 分进入办公室时对 TikTok 视频有一些想法，他会浏览应用程序的发现页面以查看哪些主题标签或挑战正在流行。 （他并不总是追赶最新潮流。在 9 月 27 日星期五的一段视频中，他渴望制作一段时间的视频，他拍摄了一只旧的匡威运动鞋，“唱”了莫扎特的改编曲。）

到上午 9 点，他通常会有一个想法，并计划在上午 10:30 之前发布。然后他会在接下来的一个小时内回复评论。

对希望搭乘 TikTok 列车的出版商的一些建议：

  • 与任何社交媒体平台一样，请确保您定期发布。 Jorgenson 的目标是每天至少一个。
  • 在开头和缩略图中具有人脸的视频往往会获得更多观看次数。
  • 每天花一个小时左右的时间对其他视频发表评论，以建立您的观众群。使用与您的 TikTok 角色相同的声音。
  • 尝试在自己的帖子上发布视频后立即发表一些评论。这样，如果它受到关注，它们将位于评论部分的顶部。
  • 不要拘泥于 15 秒的视频。 Jorgenson 发现 45 秒或更长的视频效果很好，只要你每 10 秒有一些动作。
  • 用文字解释一个笑话。这似乎有点矫枉过正，但他说不是。

华盛顿邮报的视频制作人戴夫·乔根森（Dave Jorgenson）让他的旧匡威鞋为 TikTok 唱歌，而邮报的美食视频编辑玛丽·贝丝·奥尔布赖特（Mary Beth Albright）则为他拍摄。 （华盛顿邮报/Jason Wong）

Jorgenson 的下一个挑战是在 TikTok 上与总统候选人进行一些简短的采访或草图，这与 说服林赛格雷厄姆用手机开球 .

当 Jorgenson 为 TikTok 拍摄日常视频时，新闻编辑室几乎不承认他的滑稽动作。他最具有破坏性的是当他一遍又一遍地扔报纸以获得他可以逆转的完美镜头时 对于这个视频 .现在，同事们正在向他发送 Slack 消息，要求客串。

“与戴夫一起工作就像与海豹一起工作，”帕克说。 “他是一位出色的表演者，但有时他只是躺着，有时他只是吠叫和鼓掌。”

Jorgenson 在 TikTok 内容方面几乎没有界限。但他的团队在今年重拍了他的“城市之夏”视频时划清了界限。

“每次我提出来，我都会听到‘嗯’，”他说。

那好吧。 TikTok 上总有下一个夏天。

Alex Mahadevan 是 MediaWise 的高级多媒体记者。他可以在 电子邮件 或在推特上 @AlexMahadevan .跟随 TikTok 上的 MediaWise .