诺克斯维尔的另类周刊在 2 年后关闭。 “也许我们无法弄清楚这一点。”

来自诺克斯维尔水星的最终版本，该版本于周四出版。 （截屏）

诺克斯维尔（田纳西州）水星的工作人员来回讨论他们的最后一个问题应该是多么令人沮丧。

这本已有两年历史的出版物于周四发行了最后一期。

“当然，很多人都将其视为印刷业消亡的更多证据，”特约编辑杰克·尼利 (Jack Neely) 说。 “我没那么确信。”

水星 在 E.W. Scripps 之后几个月开始 关闭了 alt-weekly Metro Pulse 2014 年秋天。前 Metro Pulse 记者 Neely、Coury Turczyn、Matthew Everett 当时拒绝了包含竞业禁止的遣散费，以便推出社区告诉他们仍然想要的东西。

他们认为 Metro Pulse 的广告本身就足够卖光了——即使他们赚的少了。

“问题是，Metro Pulse 是一个 23 岁的机构，我认为很多广告商可能是出于惰性，”Turczyn 说。

在旧出版物关闭和新出版物开始的大约六个月的时间间隔内，这些广告商发现他们在 Facebook 和在线广告方面做得很好，这些广告附带了一份方便的分析报告。

Mercury 的编辑 Turczyn 说，Knoxville Mercury 的第一期是有利可图的。

“然后在那之后，我们就直接跳下了悬崖。”

广告并不是 Mercury 计划赚钱的唯一方式。该周刊由 诺克斯维尔历史项目 ，由 Neely 发起的非营利组织。他们计划通过历史项目接受直接捐赠、提供传统广告和免税捐赠。然而，最后一个相当复杂。

最初筹集的资金 来自社区 让他们坚持了一段时间，但大约四个月后，有了骨干员工，很明显广告商不会回来了。他们尝试了事件。他们为大捐助者工作。他们制作了广告产品和特别版块，确实赚钱。

但它们都没有真正始终如一地工作。

“两年后，在尝试了我们能想到的每一个想法来激发企业主回来之后，我们用尽了想法，而趋势正好对我们不利，”Turczyn 说。 “我们不能一直对捐赠者说，好吧，这次我们会解决的。两年后，我们觉得，好吧，也许我们无法弄清楚这一点。”

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员工成为筹款人和活动经理，但这不是他们的强项，他们没有人脉或时间来接触他们需要接触的人，同时推出一个替代周刊。 Turczyn 说，动员人们开始做某事也很容易。

“‘嘿，给我们钱让我们继续前进’远没有‘天哪，我们必须把长篇新闻带回诺克斯维尔’那么引人注目。”

尼利说，大约在今年年初，他们确实考虑过只上网，但他们没有足够的在线广告收入来弥补他们在印刷品上的损失。

“这是一个新时代，事情正在发生变化，我们必须弄清楚什么会起作用，”尼利说，他的告别专栏 不是坚定的告别 . “如果这样的事情以稍微不同的形式出现，我不会感到惊讶。”

The Mercury 不是第一个倾听社区呼唤当地新闻的地方出版物，也不是第一个尽管有这些呼声而关闭的出版物。

Local Independent Online News Publishers 执行董事 Matt DeRienzo 在 6 月告诉 Poynter，LION 的会员人数在两年内增加了 50%。一百五十名成员现在是 LION 的一部分，在这两年中，有 15 个站点离开了该组织。

“要真正取得成功，我们需要更多的员工，”Turczyn 说。 “我们真正需要的是开发总监。”

他认为 Mercury 的模式可能适用于其他城镇，具体取决于市场。他计划保留该网站及其上的工作。但 Turczyn 不确定他接下来会发生什么——就像许多记者一样，他只是筋疲力尽。他想要一些稳定而安全的东西。

“但这是最重要的，”他写道 在线告别信中 . “我们一起创造了一篇很棒的论文。”

The Knoxville Mercury 一直是真正的社区努力，从投入 5 美元的个人到主要捐助者，如前 Metro Pulse 出版商 Joe Sullivan，他们认为诺克斯维尔真正需要一个本地拥有的独立媒体——尤其是当它的主要新闻机构受到外界的指导时镇企业。我们展示了经过深思熟虑的报道—​​—不仅仅是点击诱饵的标题——可以改变我们生活的地方。人们会注意，他们确实想被告知。当我们了解事实时，才能取得进展。

没有人说为新闻业设计一种新的商业模式会很容易。但事实并非如此。但是我们尽力了。

对于他们的最后一期，水星号发出了一些充满希望的音符。 Turczyn 记得他们计划在 Metro Pulse 关闭时使用的图像。它位于诺克斯维尔市中心的集市广场，这个地方曾经是一个死区，现在是一个标志性的市中心。远处乌云滚滚。一名打着雨伞的男子在现场漫步。

“但是在云层之间，”Turczyn 说，“有一条诚实的天哪的彩虹从天而降。”