密尔沃基哨兵报停止在社交媒体上发布每一个故事，其追随者增加了两倍

截图，脸书

密尔沃基哨兵报过去使用社交媒体的方式与许多新闻编辑室一样——因为数字报童旨在传递新闻并让人们回到他们的网站。和许多其他新闻编辑室一样，《哨兵报》经常派那个报童出去。

2017年，他们做了一些改变。他们仍然经常在 Facebook 上分享，但他们不会分享这家拥有 137 年历史的报纸发布的所有内容。他们已经弄清楚了读者的节奏，哪些故事应该在不同的平台上发布，以及这些平台的不同之处。现在的衡量标准不是点击，而是让人们参与他们在他们所在平台上所做的事情。

自 2017 年 1 月以来，Journal Sentinel 的 Facebook 页面点赞量增长了 3 倍多，覆盖率增长了 7 倍多，在过去的一年里，Instagram 的追随者几乎翻了一番。

忠诚度和参与度新闻总监 Emily Ristow 表示，The Journal Sentinel 参与了 Knight-Lenfest 新闻编辑室计划，也称为 Table Stakes，目标之一是增加数字订阅者。 （披露：奈特基金会帮助资助我对当地新闻的报道，而伦费斯特是波因特的资助者。）

对于 Journal Sentinel 来说，社交媒体是漏斗的顶端（如果您需要，这里有一个漏斗复习器。）社交媒体上不断增长的受众帮助他们与尚未订阅的人建立联系。

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为了扩大这些受众，《哨兵报》停止在 Facebook 上发布每一个故事，并开始关注何时以及为什么有效。

之前：“我们并没有真正考虑过它会如何表现，就像我们想广播并把它放在那里一样，”Ristow 说。

2017 年 1 月，Journal Sentinel 试图通过为 Facebook 创建发布时间表来整理故事转储。她说，知道他们一天发多少次是有帮助的，并迫使他们有选择性。

那年夏天，当 Ristow 进入她现在的工作时，她开始制定战略。

以下是她在 Facebook 和 Journal Sentinel 的受众中发现的信息：

• 关于人们做好事的故事在周末早上会很受欢迎，但如果在工作日晚上发布，这些帖子就会在洗牌中丢失。
• 政治在周六晚上表现良好。很多人周末不在 Facebook 上寻找新闻，但仍有核心受众在寻找故事。
• 社交视频在任何时候都很受欢迎，所以他们每天凌晨 3 点发布。
• 早上 7 点在网上发布的调查可能要到晚上 7 点才会在 Facebook 上发布。当人们有时间挖掘时。

如果您准备在社交媒体上做更多的事情而不仅仅是分享链接，Ristow 建议使用分析工具来展示您正在尝试的工作是如何工作的。确保标题和促销适用于该平台。它会阻止你吗？并考虑社交媒体，包括在报告过程中更早地而不是更晚地引入社交团队（如果有的话）。去年，Better News 报道了 Journal Sentinel 如何扩大其 Facebook 影响力并开始创建内容 只为社会观众 .

Ristow 在工作日与主页编辑、制作人以及 Journal Sentinel 的旗舰 Facebook 帐户上的两名热门记者一起工作。

发布哪些故事是新闻编辑室中正在进行的对话。

“其他人，不是记者，可能会分享这个故事吗？”里斯托问道。

如果它不能让人们谈论和分享，Facebook 可能不适合它，但还有其他平台可以工作，包括 Twitter。

去年 9 月，《哨兵报》在 Reddit 上开设了一个品牌账户。他们发现 Instagram 的最佳用途是建立品牌，而不是吸引流量。

体育趋势记者 JR Radcliffe 每周都会撰写一份内部通讯，庆祝社交媒体的胜利，并重点介绍记者在社交媒体上和通过社交媒体发现的故事。

她希望 Facebook“在处理我们数据的方式上更加谨慎和诚实，并且对于平台的运作方式更加透明。”

“我们在 Facebook 上仍有大量观众，你不能真正忽视这些人，”她说。

她说，对于《哨兵杂志》来说，价值在于他们所在的社区。

“有时玩得开心或被娱乐，这也是一种价值。”

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调查性报道：从数字到叙述

更正：这个故事的早期版本让作者错了，因为社交媒体获胜的内部通讯。 JR 拉德克利夫写道。它已得到纠正。我们为错误道歉。