意见：在数字世界中，杂志封面仍然具有巨大的影响力

从副总统卡马拉哈里斯的《Vogue》照片到前第一夫人梅拉尼娅特朗普的隐身，杂志封面的影响力仍然很大。

尽管转向数字优先的媒体世界，《Vogue》、《时代》和 Der Spiegel 的杂志封面仍吸引了公众的注意力。

杂志封面再次出现在新闻中。 Vogue 对副总统卡玛拉哈里斯的封面是最近一次引起广泛观众关注的封面。这不会是最后一次。杂志封面在印刷中的影响力一直很大。

我经常与之交谈的编辑说，当政治家或名人接受采访时，他们总是会问他们是否是封面材料。他们不关心在网络、社交媒体、应用程序、任何类型的数字空间中的特色。他们关心的只是他们是否会出现在印刷杂志的封面上。

很明显，知名人士知道杂志封面的力量。

People en Español 的出版商 Monique Manso 最近告诉我，印刷封面的承诺是接触重要人物的关键。 “正是印刷品让他们想要提供这种独家产品，”她说。

该杂志的主编阿曼多·科雷亚（Armando Correa）描述了一个名人独家报道，该人的孩子将首次被公开拍摄，但出现在杂志的印刷封面上是一个先决条件。

但正如我在彭博的 Quicktake 上告诉 Scarlet Fu ，封面内容的决定权仍然是编辑的特权，尽管观众可能不喜欢。

《Vogue》选择了 2021 年 2 月版的封面照片，哈里斯穿着牛仔裤和运动鞋，但社交媒体上出现海啸般的评论，指责该杂志“粉饰”副总裁，并通过发布如此随意、非正式的文章来表达对她的不尊重图片。

在我对傅的采访中，她问《Vogue》为什么不与副总裁进行分页封面——为同一个问题发布不同的封面。（她的问题是在《Vogue》宣布将印制限量版分页封面之前提出的，其中包含另一张他们以前只为数字版设计的照片。）

分页封面并不是一个新颖的想法。我有一个杂志收藏可追溯到 1963 年，带有分体式封面。它们被用来测试不同的名称、图像、封面线——随便你说。在其他情况下，杂志制作了多个封面作为收藏品。例如，《电视指南》发行收藏家封面，庆祝《星际迷航》35 周年。

在其全盛时期，Redbook 会有不同的封面——一种用于订阅者，另一种用于报摊。对于报亭版，人们会得到一个带有“性”一词的封面行。对于订阅者，这个词将改为“爱”。相同的封面行，但措辞不同。

红皮书报刊版（左）和订阅者版（右）。

Men's Health 经常这样做，在单份销售封面上强调性和建立腹肌的秘密。

男性健康报刊亭版（左）和订阅者版（右）。

这两种情况的想法都是“性”这个词会吸引报摊买家的注意力并引导他们拿起杂志。对于已经与杂志建立关系的订阅者来说，不需要额外的强调。

这种趋势今天仍在继续。 InStyle 杂志就是一个很好的例子。看看它的二月刊——订阅者会得到一个封面，封面线处理最少，一个你几乎看不到的标题，以及女演员兼导演 Regina King 的全身照。报刊亭获得了另一个封面，封面线条非常大而醒目，还有一张 King 的大特写镜头。

InStyle 的报亭版，左，和订阅者版，右。

1 月，《很有型》在订阅者封面上刊登了前总统巴拉克·奥巴马，而报刊亭则以女演员朱迪·科默为特色。

InStyle 的报亭版，左，和订阅者版，右。

但可能会出现一个新问题。是否必须有另一个封面才能驯服社交媒体野兽？

看看前第一夫人梅拉尼娅特朗普，她当然知道杂志封面的力量，因为她多年来一直是一名职业模特。从《Vogue》到英国《GQ》，特朗普登上了许多顶级时尚杂志的封面。但作为第一夫人，她没有这样的曝光度。在白宫的四年里，她没有一次为封面摆姿势。许多其他第一夫人都获得了封面特权：米歇尔奥巴马和劳拉布什，仅举两个，但不是特朗普。

编辑们是否通过无视她来发表政治声明？还是他们害怕社交媒体的反击，观众并不害羞？

杂志封面仍然是一个强大的工具。看看 1 月 25 日的《纽约客》封面，或者 1 月的《纽约》杂志封面。