为您的新闻机构制定成功的聚合策略的七个步骤

媒体的方式发生了变化，现在聚合对于几乎所有新闻机构的使命来说都是必不可少的。

读者面临着大量且不断增长的新闻和新闻来源。大多数城市现在都有独立的新闻网站、论坛和博客，涵盖社区和特定主题。其他专业新闻媒体正在加紧输出。

必须有人理解它。有人必须超越自己的新闻编辑室，为读者提供全面的摘要。做到这一点的新闻机构将成为读者的第一个也是最频繁的停留点。

这不会削弱您自己原创新闻的巨大价值。汇总并不能替代您自己对受众最重要的问题的报告。添加聚合可以更深入地提供更多信息，并为您的原创作品吸引更多观众。

为了设计智能聚合策略并使您的网站成为社区信息和讨论的中心枢纽，您需要决定以下七件事。

1. 自动化还是人工驱动？

进行聚合的最简单方法可能只是创建来自其他新闻来源的最新头条新闻的自动提要。这为您的站点带来了新信息，并且不会增加任何工作量。

但如果可以的话，让人类编辑参与会更有用。

您不仅可以通过汇总其他信息源来创造最大价值，还可以通过为您的受众汇总正确的信息来创造最大价值。没有人类的编辑判断，很难做到这一点。

Techmeme 由算法和软件提供支持，但也由人工编辑提供支持。

流行的科技新闻聚合器 Techmeme 最初是由一种计算机算法操作的，该算法确定了最受欢迎的科技故事。但在 2008 年 聘请了人工编辑 帮助。 “自动化确实带来了很多东西——人类不可能像计算机那样快速地发现和组织新闻。但是，缺乏真正的智慧往往会导致非常不明智的结果，”该网站的创始人加布·里维拉(Gabe Rivera)写道。

2. 您将在何时何地发布汇总项目？

有两种方法可以解决这个问题：将单个聚合项目与您的其他新闻报道混合，或者创建一个单独的博客或其他专用于外部内容的空间。

您不会在整个过程中找到聚合内容 纽约时报网 ，但《纽约时报》为它创造了空间。 乐德 博客“重新混合国内和国际新闻，添加从网络收集的信息或通过原始报道收集的信息……吸引读者参与有关在线新闻的全球对话。”

Lede 博客策划网络上的头条新闻。

周一的一篇关于 Lede 的帖子 Amtrak火车事故 in Nevada 将美联社的信息、ABC Nightline YouTube 视频、Reno Gazette-Journal 和 Contra Costa Times 以及它自己的报道汇总成一个全面的叙述。这可能是新闻机构开始聚合的最简单方法。

集成方法将您的网站变成一个门户，您的所有原始和聚合内容并排排列，按主题和位置组织，但不按来源进行区分。这就是我们在华盛顿特区新闻网站上采用的方法 待定.com （我以前的工作），任何给定页面上的标题都链接到我们的故事和聚合新闻。

优点：它是所有可用新闻的更全面的包。缺点：您自己独特的内容失去了一些突出性，这种方法可能需要调整您的内容管理系统。

3. 选择要聚合的内容。

有价值的聚合可以很好地完成两件事：它发现相关的新闻故事并突出这些故事中最相关的部分。

最有价值的汇总来源是您的观众可能不会阅读的来源。想想可能比您的新闻更小或阅读范围更广的新闻来源，或者涵盖不同主题或地理的新闻来源。尝试找出与你的报道相切的来源——足够接近以偶尔相关，但不要太相似以至于你的读者可能已经阅读过。

你怎么能做到这一点？最好的工具是订阅关键站点的 RSS 提要，然后通过订阅 Google News Alerts 的重要关键字来扩大网络。对你的整个新闻编辑室进行关于你想要聚合的内容的培训也是明智的，因为你的记者和编辑会在他们的工作过程中遇到好消息。

4.你应该简单地链接还是总结？

这可能是聚合策略中最受争议的方面。

将读者直接发送到原始作品的聚合是毫无争议的。这是风格 谷歌新闻 , 科技迷和 突发新闻网 . （有些人会 批评 这些服务用于显示标题和预告片，这可能会为某些读者传达足够的信息。）一些新闻机构现在实际上试图让这些类型的网站链接到他们的故事。

更有争议的是《赫芬顿邮报》的风格， 经常 批评 总结汇总的故事到几乎没有理由阅读原始版本的程度。如果您采用这种方法，业务优势是更多的读者会花更多的时间来预览、分享和讨论您网站上的内容，而不是原始网站。

我相信有一种方法可以以服务于读者和内容来源的方式进行摘要式聚合。 （我们在 Poynter.org 尝试在我们自己的 Romenesko 博客聚合中遵循这些原则。）关键是要显着地链接到原始来源并增加价值，而不仅仅是从原始内容中复制。

• 将焦点放在与您的受众最相关的新闻上。提取您的听众会发现最有趣的信息，并直接陈述。
• 仅引用或总结描述新闻所必需的内容。将细节留给原始故事。这有助于使您保持在合理使用的范围内，并使读者有理由访问原始帖子。
• 使用您自己的知识来包含更多上下文或相关故事的链接。

5. 您如何在多个来源中做出选择？

对于某些故事，您可以选择汇总多个来源。您应该提前考虑如何处理。跟着第一个故事走？用最完整的故事去？

如果每个都包含一些独特的信息，最好的选择是从一个地方链接到所有这些信息。最好以读者知道每个来源的贡献的方式在故事文本中链接。

6. 如何授权聚合源？

您聚合的站点将开始注意到您正在向它们发送流量。当其中一些网站的故事可能会让您的观众感兴趣时，它们可能会开始向您提示。

您可以通过指定电子邮件地址或工作人员接收提示来启用此功能。

或者您可以使用更具技术性的系统。 突发新闻网 ，领先的网络和 Twitter 突发新闻聚合器，刚刚与 70 多个新闻网站启动了一项新的合作，使这些网站能够通过在推文中包含 #breaknews 或 @breaknews 来提醒 BreakingNews 员工他们的故事。

BreakingNews 从在推文中使用#breaknews 标签的网站获取提示。转发了这条。

BreakingNews 的主管（也是波因特国家咨询委员会的成员）科里·伯格曼（Cory Bergman）表示，新闻机构抱怨说他们会打破一个故事只是为了看到 @爆炸新闻 向其 270 万 Twitter 关注者发送一个有线故事的链接。

“我来自当地的新闻界。 ......我记得打破一个大故事然后获得零全国发行的挫败感，“伯格曼告诉我。 “这是当今当地新闻中普遍存在的挫败感。”

他们决定建立一个系统，让当地新闻机构“在他们打破这个故事的基础上投入社会利益”。

当您开始聚合时，您的新闻机构可以联系其他来源并将他们变成合作者。

7. 你如何授权你的用户？

一旦你开始了一个好的聚合策略，你的网站就会吸引喜欢它的忠实用户。他们中的一些人会想提供帮助。

如果您有开发资源来定制您的网站，您可以添加一些功能，使用户能够建议故事以汇总或投票选出应该突出显示的故事。

这是一个很好的结束点，因为用户是聚合策略的全部内容。成功的聚合摒弃了新闻编辑室的竞争本能，为读者提供了可以从任何来源阅读的最佳新闻。

这对您的新闻公司来说是有意义的，因为新闻业务的主要经济价值不在于内容本身。它在读者关系中。当然，报纸总是发布自己的本地新闻，但他们也发布有线新闻、讣告、优惠券、体育比分和填字游戏——这些功能有助于建立读者关系。关系为广告和新的创收服务创造了机会。

通过将其他人的工作与您自己的工作相结合，您可以将读者的兴趣置于您自己的竞争优势之上。与其他网站相比，您建立了更牢固的读者关系，并赢得了忠诚度和信任，并以真金白银的形式获得回报。

要了解有关聚合策略的更多信息，请阅读 Julie Moos 的文章，“强制性和原创性：我作为 Romenesko 一周学到的 3 件事。”