强大的地铁报纸正在抓住机会将其足迹扩展到其本土之外

经过数十年的报业收缩，位于波士顿、明尼阿波利斯和查尔斯顿的出版物正在向附近城市发展。

(Ren LaForme/Poynter)

在过去一年左右的时间里，一个小趋势一直在酝酿：波士顿环球报、明尼阿波利斯的星论坛报和查尔斯顿的邮报和信使等出版物已经开始针对其核心城市以外的市场发布新闻报道。

《环球报》于 2019 年年中在罗德岛普罗维登斯开设了一个三人分社；星论坛报去年 11 月在德卢斯建立了滩头阵地；和 The Post and Courier 将于 10 月 1 日增加一个服务于哥伦比亚的版本，以配合今年早些时候在格林维尔和默特尔比奇推出的另外两个版本。

这代表了数十年行业收缩的 180 度转变。曾经覆盖整个州的论文，比如得梅因纪事报，或者像北卡罗来纳州东部的新闻与观察者报这样的广阔领域，都被撤回了。在离家较近的地方需要不断缩减的新闻工作人员，而将报纸送到远离当地广告商的遥远城镇并没有带来商业回报。

时代在变，商业模式也在变。这三篇最雄心勃勃的论文在建立付费数字订阅基础方面也是该地区的佼佼者，这绝非巧合。 The Globe 拥有近 225,000 名付费数字订阅用户，The Star Tribune 拥有 100,000 名。

通过时事通讯和可能的数字订阅吸引新的受众符合这一前瞻性战略。

此外，The Globe、The Star Tribune 和 The Post and Courier 都是独立的并在当地拥有。

一年前的六月，《环球报》首次走出大门，进入了《普罗维登斯日报》长期服务的领域。日报看过 自成为 GateHouse/Gannett 链的一部分以来，A.H. Belo 的所有权被削减，然后更深层次的所有权 .普罗维登斯距离波士顿仅 50 英里，是扩张的成熟之地。

《环球报》没有从波士顿派出记者 选择从普罗维登斯市场聘请三名知名记者 .

实验进展顺利，Globe 编辑 Brian McGrory 在一封电子邮件中告诉我，他将与另外四名记者和一名罗德岛营销人员“加倍投入”。

“到目前为止，我们已经取得了一些显着的成功，”麦格罗里说。 “丹·麦高恩 (Dan McGowan) 撰写的每日罗德地图时事通讯拥有数万名读者，并且打开率很高。我们经常破坏重要的教育和政治故事。我们还公布了记者 Amanda Milkovits 对一名被指控性虐待儿童的著名地方官员和被指控虐待配偶的已故市长 Buddy Cianci 的调查。我们在普罗维登斯举行的大流行前活动带来了人满为患的房子。”

他补充说，罗德岛的数字订阅量在去年增加了两倍，而最强大的普罗维登斯故事为《环球报》的其他读者群提供了一份区域报告。

“我们希望推动 RI 的更多增长，”McGrory 说，“并考虑是否可以在新英格兰的其他地方复制这种模式，这些地方已经看到当地新闻机构被削减，并会从更多的新闻中受益。但我们是一步一步来的。”

The Post and Courier 的推动力一下子席卷了南卡罗来纳州的大片地区。 正如我在五月写的 ，查尔斯顿报纸去了该州的另一端格林维尔，以及打高尔夫球的圣地默特尔比奇。总裁兼出版商 P.J. Browning 说，每个地方都雇用了 5 名员工，外加自由职业者，而 The Post and Courier 已经在哥伦比亚州首府拥有 11 名员工。

这对于在全州建立影响力大有帮助，但编辑 Mitch Pugh 在一封电子邮件中告诉我，涵盖整个南卡罗来纳州的故事是次要的。 “这些社区新闻编辑室的存在主要是为了与当地记者一起为当地观众撰写当地新闻。因此，虽然我们将自然而然地利用协同效应，但格林维尔邮政和信使记者首先专注于提供格林维尔新闻。”

新闻编辑室没有制作完整的记录文件，Pugh 说，因此他们可以“专注于深入、独家的监督新闻”。他举了一个格林维尔的故事作为例子 在许多大陪审团的起诉书中粗略地关注细节 和一个来自默特尔比奇的关于 违反州对人群的限制的高速公路集会 .

他说，自 8 月以来，每个市场的数字订阅量大约翻了一番。

Star Tribune 倡议非常相似（三篇论文的编辑比较了笔记）。去年年底，这家总部位于明尼阿波利斯的报纸在 150 英里外的德卢斯和明尼苏达州北部的主要城市创建了一个四人办公室。首席发行和营销官史蒂夫耶格告诉我，虽然它确实在德卢斯提供印刷报纸，但《星际论坛报》的重点是时事通讯和建立付费数字订阅。

他在一封电子邮件中写道，这种结构允许挑选高影响力的故事。 Yaeger 说，特别值得注意的是“对当地曲棍球英雄 Mark Pavelich 的详细报道，他脑部受伤（并且）经历了数月的法律纠纷。”

Yaeger 补充说，可能会有更多这样的扩展。 Star Tribune 正在关注罗切斯特（梅奥诊所的所在地），并可能扩大其在隔壁圣保罗的影响力，即双子城的另一半。

他说，每家报纸都由家乡报纸提供服务，但与长期读者所记得的相比，工作人员和新闻报道已经枯竭。

在全州范围内的存在也适合小沃尔特·哈斯曼在阿肯色州民主党公报上的大胆举措。两年来，他一直在分发装有付费数字/电子副本订阅的免费 iPad，同时只在星期天制作打印纸。

从小石城基地开始，《民主党公报》已经有一个单独的版本，涵盖阿肯色州西北部。 8 月底，《民主党公报》的母公司 Hussman 的 WEHCO Media， 从甘尼特手中购买了 Pine Bluff Commercial .它将保持对地方的重视，同时利用《民主党公报》对该州其他地区的报道，并采用主要的数字出版时间表。

毫无疑问，我错过了其他论文中的一些平行动作。 （发给我 电子邮件提示 如果是这样的话）。

另一个日益增长的趋势是，曾经参与竞争的出版物现在正在通过组建全州或区域报告集体来寻找超出当地人员提供的内容。示例包括 22 名成员 北卡罗来纳州新闻合作社 今年年初由 The News & Observer 组织，其中一篇报道分享了 佛罗里达州的气候变化问题 .

巴吞鲁日和拉斐特的路易斯安那修女报纸帮助倡导者 其成功的多年推动 建立新奥尔良基地并最终收购竞争对手 Times-Picayune。

Advance Local 将其在特定州内的报纸网站命名为密歇根州的 MLive 或新泽西州的 nj.com。 Al.com 及其相关的视频和播客部门 Reckon 联合了阿拉巴马州的 Advance 网点，并覆盖了该州以外的南部大片地区。

从商业角度来看，我认为最近的举措是不同的。不断扩张的公司正在向数字自给自足的转型之路迈进。费用相对适中，因为母舰的故事编辑和数字制作能力可以支持新城市的记者干部。

此外，长期的博弈肯定包括一个计算，即中小型连锁报纸受到高利润预期的负担，在某些情况下还负债累累，更有可能从营养不良的新闻编辑室中削减更多内容，而不是重建它们。

这是对好的新闻业可以打开大门的机会的定义。

Rick Edmonds 是 Poynter 的媒体业务分析师。可以通过电子邮件联系到他。

更正：《波士顿环球报》拥有近 225,000 名付费数字订阅用户。本文的早期版本将它们缩短了 75,000。