为 Roger Ebert 在 Twitter 上的新收入模式点赞

在一些人称之为“付费内容年”的六周后，我迄今为止看到的最有趣的想法与公司政策的关系比与个人企业的关系要小。

我的同事 Mallary Tenore 周五写了一篇关于 NPR 的安迪·卡文（Andy Carvin）在鼓励他的推特追随者支持当地公共广播电台方面所取得的成功。

本周，在 关于内容创建者是否会分享他们为赫芬顿邮报和推特等公司建立的任何价值的持续争论 , 我一直在关注那一点点收入流 罗杰·艾伯特（Roger Ebert）在他的推文中流连忘返 .

周三凌晨 1 点左右，在发布了一天关于简·西摩的生日、更换艾伯特的饲管和中东分析的推文之后，这位传奇影评人在推特上写道：“西部数字 WD TV Live Network-ready HD Media Player，23% 折扣。一切似乎都在朝着这个方向发展。 https://www.amazon.com/dp/B002KKFP9Y 。”

未经训练的人可能不会注意到缩短的“amzn”链接表明艾伯特在点击 amazon.com 后，他的追随者的购买量将减少 7%，但他的商业推文已经变得足够普遍，以至于普通追随者肯定会得到消息。

埃伯特说他平均投入了四个 他每天 25 到 30 条推文 推荐在 Amazon.com 上出售的商品。他作为亚马逊的附属机构这样做，这是近年来越来越多的出版商（包括 Poynter）与在线零售商达成的安排。

亚马逊链接传统上嵌入在文本或列表中（例如书籍），而不是推文，后者更通常包括推荐和信息的维度。

任何从社交媒体中创收的框架都应反映媒体本身的精神：个性化、真实、尊重观众并与上下文相关。从浏览他最近的推文可以看出，Ebert 达到了这些标准，并带有一些涉及不寻常商品的问号。但即使是他关于服装的推文，在大多数情况下， 以某种方式适合 .

Ebert 的观众规模（截至周四上午接近 350,000 名 Twitter 追随者）并不是让他与其他记者不同的唯一因素。对评论家来说有意义的商业信息会给关注事实而非观点的记者带来一系列问题。

什么时候 ClickZ 的 Christopher Heine 询问了他的亚马逊交易 ，埃伯特在他的太阳时报博客上发表了他的回答：“我从亚马逊发了财吗？不，我做了一些吗？是的。我很高兴拥有它吗？你打赌。我被逗乐了吗？是的。这有点像钓鱼。”

Ebert 还邀请用户对他的亚马逊广告发表意见，并且 超过 100 人这样做了 .

一些人提出了反对意见，但大多数人实际上告诉他，“没什么大不了的”，或者感谢他提供的关于购买视频、书籍、服装以及椰奶等商品的宝贵建议。

“很高兴得到提示，罗杰！让他们继续前进，”DannyNM 写道。

另一位读者起初不太确定。乔安·迪诺瓦（Joann DiNova）写道：“我最初几次关注罗伯特·埃伯特（Robert Ebert）与亚马逊的链接时感到很不安，但此后我很感兴趣地欢迎他们。这就像有一个世俗、知识渊博、有趣的叔叔，他正在分享我知道我可能会欣赏的不寻常、难以找到或鲜为人知的东西。他的兴趣总是告诉我更多关于他的信息，我很乐意学习。”

Ebert 的一些亚马逊推文，他说，由于缩短了“amzn”链接，这些推文是透明的商业化，引发了追随者之间的辩论和讨论，他们质疑商品的价值或发送推文，他们认为这是更好的交易。埃伯特今天早上在推特上发布了指向高清媒体播放器的链接一小时后，例如，一位追随者 在推特上他坚持认为是更好的交易 .

Ebert 博客上的一位评论者鼓励他使用“像 Magpie 或 SponsoredTweets 这样的成熟 Twitter 网络”，每条推文可能会产生高达 200 美元的收入。

在接受 ClickZ 的采访时，埃伯特说他对这样的选择不感兴趣：“我的推文没有或曾经被‘赞助’或付费。每一条推文都是我自己做的。我永远不会有赞助的 Twitter 帐户。 ......我在我的 Twitter 帐户上写下每一个字，以及我名下的所有其他内容。”

赞助推文 当然，当我发现发给我的 1,700 名关注者的推文每条价值约 1.93 美元时，我发现为关注者较少的 Twitter 账户提供的服务比例会相应减少。 （我选择退出。）

艾伯特这样做也是明智的，尽管对他的经济牺牲比对我来说要大得多。 SponsoredTweets 强调用户拥有是否发送其商业信息的最终决定权，但这没有抓住重点。即使我不反对我发送的商业信息，它仍然是以我的名义传播的其他人的信息——这从根本上违反了社交媒体的精神。

屏幕抓取/赞助推文.com

Ebert 正在成为某种数字收入创新者。去年我为他的通讯写了关于会员模式的文章。

更新：我跟进了这份报告 包含来自与 Ebert 的电子邮件交换的信息的新帖子 .

接下来是 NewsPay：社交媒体收入的另一个例子。