华尔街日报周末版：期望、惊喜、失望

第一页看起来不像我见过的任何东西 华尔街日报 前。

Skybox 的挑逗延伸到了顶部。

一个焦橙色的背景从旗帜的中间弹出。

一张三栏的照片占据了页面的主导地位，标题听起来不太华尔街：“ 放弃一切 。”

在新的周末版发布前的几天里， 日记 曾承诺（在第一页的顶部）“周末永远不会一样”。

唉，大多数关于 2005 年 9 月 17 日至 18 日在世界上发生的事情的描述都表明，这个周末与之前的许多情况并没有太大的不同。

当我翻页时， 日记 周六落在我家车道上的那张纸与周一至周五出现在全国各地家庭和办公室的报纸相比，看起来更像是相似的，而不是不同的。

鉴于预期，周末版的许多早期评论都与上面的标题相呼应也就不足为奇了 David Lidsky 在 Fast Company 博客上的文章 ：“周末（Yawwwn）杂志（Yawwwn）首次亮相，令人失望。”

但这里还有一个更有趣的故事，它所涉及的不仅仅是过度炒作的新版本的外观和感觉。

这部分是为了在不疏远旧读者的情况下吸引新读者，部分是关于调整和创新之间的区别。

或许最重要的是，Weekend Edition 的推出召唤了一种罕见的技巧，即把一些不可抗拒的东西插入到客户的生活中，让它坚持下去。

为了讨论（ 请在这里发表你的看法 )，下面是我的 Poynter 同事 Chip Scanlan 可能将我描述为到目前为止的周末版体验的“电影”。

它从前一个星期二开始，我打电话给道琼斯 800 指数寻找介绍性交易。

“我们目前不提供单独订阅周六报纸，”该代表告诉我。她提出了我认为为期 13 周的为期 6 天的报纸订阅——邀请我在三周后取消任何费用而无需支付任何费用。

我咬。

代表说我的第一篇论文将在星期四早上到达。

它没有。

我拨通了流通号码。代表向我保证它将在星期五早上开始。

它没有。

我又打电话了。代表向我保证它将在星期六早上开始。

它确实做到了。

所以至少在一开始，我得到了我想要的：只有周六的报纸。

与报纸的外观不同，正是那个两个字的标题——“放弃一切”——抓住了我。

在一篇引人入胜的文章上，一位厨师放弃了他的海啸救援工作，标题也抓住了（对我来说） 杂志 它在周末离开熟悉的地盘时的机遇和风险。

“周末版旨在服务于我们现有的读者——富裕、聪明的人——他们表示需要对周五的商业新闻进行权威报道，以及让他们能够就如何花费个人时间和金钱做出更好决定的报道。 ” - 道琼斯我想知道，在为新报纸腾出空间的过程中，报纸愿意放弃什么？

事实证明，这种策略并不会让我们这些人失望——也许是记者，尤其是——寻找更新鲜的东西，但可能会让许多忠实的读者感到安慰。

正如道琼斯在媒体工具包中指出的那样，“周末版旨在服务于我们现有的读者——富裕、聪明的人——他们表示需要对周五的商业新闻进行权威报道，以及允许他们做出更好地决定如何花费他们的个人时间和金钱。

“根据我们最近 华尔街日报 订户/读者资料，60% 为高层管理人员；平均个人就业收入为 191,000 美元；平均家庭净资产为 210 万美元。”

因此，毫不奇怪，我的名字不在该报给流通审计局的声明中列出的 1,242,861 名美国送货和邮件订阅者之列。

不过，在周末版出现在我家的那天，我确实超过了至少一个 杂志 的基本人口统计数据：花在报纸上的时间。

道琼斯研究表明，读者每天平均花费 54 分钟阅读报纸。我投入了将近一个半小时。

这是我翻过第一页后发现的。

尽管中心部件上有一个有趣的头像，但这还不足以让我按照要求立即转到 A11 页第 1 列。

相反，我去了两栏“欢迎来到 该杂志的 周末版”在右下角。对报纸新热点专题的提及促使我查看了标题为“罗伯茨将成为什么样的首席大法官？”的半页传播。

最初，我跳过了 518 字的摘要，转到了事实、简报、图表和项目符号的四列，虽然未能完全传达标题，但回答了许多其他有趣的问题。让我有足够的兴趣去阅读 简短的介绍 由劳伦埃特。

这让我从头版头版的两个主要故事的跳跃中穿过页面——“放弃一切”和 一篇关于粮农组织施瓦茨的文章 向玩具发明家寻求“下一件大事”。我回到前线开始玩具故事，回到休息时间，只完成了一个严重未满足的需求：其中一些发明的照片或图表。

这让我在 A 部分向后移动，首先在 A2 上的五个观看次数最多的列表中停止 华尔街日报 上周的文章。奇怪的是，这份名单没有任何线索可以在网上找到这些故事。

我喜欢的一个调整：主要社论解决了本节其他地方的新热门话题功能中涵盖的同一问题。在离开 A 部分之前，我一直翻页，停下来阅读社论页面上的五篇文章中的四篇，这让我自己感到惊讶。

我喜欢的一个调整：主要社论解决了本节其他地方的新热门话题功能中涵盖的同一问题。我也喜欢署名社论（杰森·莱利）的想法，但不知道莱利是在上面写了关于罗伯茨法官的社论，还是在底部写了关于布隆伯格市长的社论。

我结束了对联合国大使约翰博尔顿的周末采访，想知道为什么它没有被呈现为一个直接的问答，没有来自“美国外交消息来源”和“一位高级政府官员”的多余、匿名引述。

页面上最有趣的可能是 Michael Barone 关于“房地产妈妈”的 540 个单词。

尽管如此，作为报纸中互动性最强的页面，社论和专栏页面似乎错过了一个巨大的机会，可以在读者中收集所有“富裕而聪明的人”的想法和反馈。

我承认没有花太多时间在周末版对其生存最关键的维度上：广告。我确实注意到了 A4 页左上角的两栏广告，它是如此的灰色和大量的文字，以至于它可能以几乎相同的形式出现在半个世纪前。

好吧， 几乎 半个世纪。我给广告商、科罗拉多州度假村老板 Lloyd Lane 发送了一封电子邮件，他迅速回复并说他对广告的“反应感到非常惊喜”，并指出他在《华尔街日报》上做广告已有 48 年了。他的笔记：

对《周末杂志》来说，最不令人惊讶的是被吹捧为与过去最大的突破的部分： 追求 , 28 页专注于“人生的事业”。

有很多值得喜欢的东西：温顿·马萨利斯最喜欢的五张经典爵士唱片的“热门名单”；三个新电视节目的“第一眼”，其中一个引起了我预定的 DVR 录像的更新；从前线回来的士兵整理的格式精美的关于伊拉克的书籍；甚至一篇关于 母校足球的奇特现象 .

我在周末版中所希望的，但大多没有找到的是一些新的新闻形式，甚至是在所有这些工作日的背景下思考周六和周日的一些新方式。周末版的批评之一是 焦点小组对故事选择的指控 .作为一个焦点小组，我没有被园艺、旅行、时尚、家庭、电影等的大杂烩所困扰。

我在周末版中所希望的，但大多没有找到的是一些新的新闻形式，甚至是在所有这些工作日的背景下思考周六和周日的一些新方式。

在周末结束之前，我确实偶然发现了一些新闻创新，但在另一篇论文中。如果您还有 9 月 18 日版本的 纽约时报 周围，​​看看时代杂志的部分称为有趣的论文。 （你会发现它 在线版本在这里 .)

结合漫画艺术、个人散文和连载小说（首先是：Elmore Leonard），Funny Papers 是一种奇怪而有趣的组合。说它的效果还为时过早，但显然是一些新的（或复活的）新闻形式。还有一些在周末吸引读者的新方法。

钍 电子期刊 当然，不愿意变得过于狂野和疯狂是可以理解的。

吉恩·罗伯茨，前执行主编 费城询问者 和前任总编辑 纽约时报 , 认为对报纸进行最有效的重新设计是逐渐地、如此巧妙地——也许如此微调——以至于读者几乎不会注意到这些变化。

作为 日记 周一至周五报纸的时间变化到周末版的推出，也许它把周六报纸看作是一种重新设计的新产品？

创新和大胆举措确实有其风险。看看 一团糟 守护者 为自己创造 上周，它从重新设计的纸张中删除了漫画。

给大家 守护者 这么多，虽然：他们想通了 如何让透明度和读者参与发挥作用 在重新发明的过程中。那里的教训 日记 在弄清楚如何让周末版坚持下去？