想为你的新闻众筹吗？以下是启动成功广告系列的 10 条提示

照片由 401kcalculator.org / Flickr 拍摄

有一点，在波因特的三周后 第一个众筹项目 ，当我们想知道自己陷入了什么境地时。一周的捐款很少，还有 9 天，距离我们的全有或全无的目标还差 6,000 美元，我们问自己，当我们知道该项目可能会以如此惊人的方式失败时，为什么要冒如此大的风险。

什么时候 凯蒂霍金斯-加尔 我在四月发起了 Poynter 的竞选活动——叫做 更好的 40 小时 ，一个以小而有意义的方式改善新闻编辑室的项目——我们计划了几个月，但仍然不确定会发生什么。我们进行了大量研究，联系了成功的资助者，并阅读了我们在互联网上可以找到的所有内容。

但是，就像大多数项目一样，我们通过简单的尝试学到了最多的东西。

在截止日期前两天，也就是在我想知道我们哪里出了问题的一周后，40 Better Hours 达到了 10,000 美元的目标。以下是我们从这 30 天中学到的最重要的教训。

你必须关心这个项目。 喜欢， 真的 关心。如果您不愿意深入研究该主题并成为事实上的专家，那么您将不会建立必要的联系或维持为您的项目提供资金的精力。

人际关系是关键。 我们不到 75% 的资金来自朋友、家人或同事。在我们的 166 名支持者中，有 104 名是私人朋友或家人。我们在活动开始前就排列了许多，这样我们就有了一个良好的开端，并在时间变慢时部署了更多。在这种情况下，同一个人不应该每隔几年进行一次以上的竞选活动。否则他们会疏远他们所有的朋友！

众筹活动更适合口口相传而不是筹集资金。 最终，让某人捐赠 5 美元所需的努力不值得花费时间——但当人们成为您项目的布道者时，它会变得越来越有价值。我们的平均捐款为 64 美元。但是让 166 人支持我们的活动——以及更多人分享我们的信息——是值得的。我们知道，当我们在 9 月启动完成的项目时，我们将能够依靠这些人。

知道失败是一种选择。 竞选活动开始和结束时发生了巨大的推动，但中间却非常缓慢。如前所述，到一半时，我们几乎没有达到 40%。有一次，我们只在一周内筹集了 60 美元。那些时间将考验你的勇气。期待他们。并了解众筹，尤其是在全有或全无的平台上，可能会失败。没关系。

谨慎选择平台。 您是否想做一个全有或全无的活动，这可能会鼓励更多人捐款，或者即使您没有达到目标也可以获得报酬？ 众筹 是最受欢迎的平台，但其新闻类别是空心的。 灯塔 ，我们使用的平台专门用于新闻项目，但它的受欢迎程度要​​低得多，并且提供的功能相对较少。确保您了解每个方面的积极和消极方面并相应地进行计划。

计划就是一切。 确定你会忙碌的时间并为他们做好准备。在前往亚特兰大和纽约、数字媒体女性领导力学院、四场网络研讨会以及大量课程建设和计划面对面教学之间，凯蒂和我在 30 天的资助期间非常忙碌。在大多数情况下，我们事先计划好社交帖子、Beacon 更新和电子邮件，因为我们知道自己会赔钱。

尽早获得诚实的反馈。 我们在项目启动前由同事管理该项目，但在进行到一半时，当事情变得艰难时，人们对本可以在早期更好地为我们服务的想法持更开放的态度。下一次，我们会鼓励同事一开始就尽可能对我们诚实，不要害怕伤害我们的感情。

与合作伙伴或专门的团队一起进行众筹会更好。 有一个“责任伙伴”让你在最后期限前完成任务是确保万无一失的好方法。而且由于相当数量的贡献者将是个人关系，因此让两个或更多人参与该活动会使您的潜在联系增加一倍。

确保资助者清楚该活动的好处。 大多数人不会为崇高的想法做出贡献。他们为有实实在在的回报的事情做出了贡献。确保您计划提供什么来实现这一目标是显而易见的。我们调整了一些早期的语言，以明确我们的主要交付成果是一个视频系列，并立即看到了更多的吸引力。

以许多不同的方式和许多不同的地方要钱。 众筹项目都是为了向尽可能多的人募集小额捐款。社交对此非常有用，但也充斥着其他人也在做同样的事情。使用图形来脱颖而出，为不同的网络磨练你的宣传，并每周专注于不同的信息。在 Facebook 上，了解您正在努力解决算法问题——找到使用不同链接发布同一页面的创造性方法是关键。通过电话、电子邮件或亲自与人们联系，无论什么最适合他们，并利用您可以获得的任何和所有内部资源。

而且，当所有其他方法都失败时，请尝试直播一只可爱的小狗。我们用两天的时间就达到了目标，剩下的时间就花在了玩乐上。所以我们 直播 我们同事的狗，奥利，差不多两个小时。我们最终向他征集的捐款比平均一天要多。新颖的想法只会有所帮助。

Katie Hawkins-Gaar 对本文做出了贡献。