黑色星期五的广告在哪里？为什么今年感恩节报纸看起来会更轻松。

对于平面广告来说，这是一个黯淡的感恩节……而 2021 年看起来也很艰难。

2018 年 11 月 23 日星期五，在内布拉斯加州奥马哈，一名黑色星期五购物者在内布拉斯加州家具市场店外排队时看报纸广告。（美联社照片/Nati Harnik）

当当地印刷订户收到他们的感恩节报纸时，这将是一年中最大的工作日版本。

但即使在广告业普遍令人失望的一年，传统上庞大的广告包、周围的新闻副本和预印的插页大幅缩减，也让出版商感到震惊。

“大流行已经对许多报纸广告商造成了损失，收入肯定下降，包括黑色星期五的销售活动，”美国报纸首席执行官迪恩·里丁斯告诉我。 “零售商意识到，在一天之内急于销售可能会引发超级传播事件，因此 2020 年的黑色星期五将与今年充满挑战的剩余时间非常相似——相当惨淡。”

假日购物的窗口似乎每年都在扩大，从万圣节前后开始出现电子邮件和电视广告，因此感恩节和后天可能已经失去了它们的中心位置。

在数字方面，前景并不乐观。分析本地数字和平面广告的 Gordon Borrell 告诉我，他调查的小企业表示，他们明年的营销支出平均增长 13-14%。不过，报纸是个例外，从 2020 年起可能会进一步减少 8%。

预期的大幅增长令人意外。博雷尔给我发了电子邮件。这“非常健康——通常只有 3-4%。这表明（广告商）“蓄势待发”，而不是像通常在经济衰退中看到的那样沉默寡言。许多人在今年早些时候保留了广告预算，许多人可能会在第四季度花费部分保留的预算。”

“广播、电视、报纸和户外活动目前被视为昂贵且难以衡量。”他继续。 “他们目前最大的兴趣是在互联网上‘被发现’和‘互动’，因此我们看到社交媒体、SEM/SEO、直邮和电子邮件的支出持续或增加。

“显然，封锁和普遍的恐惧让本地企业花费更多的时间来开发具有电子商务功能的网站，并寻找增加流量的方法，而不是试图说服人们光临商店。”

（博雷尔协会）

对于上图所示的结果，博雷尔告诉我，他调查了 2,263 家当地企业。其中，917 人使用报纸广告，他们的计划支出将在 2021 年减少 8%。相比之下，1,527 人使用社交媒体。因此，更全面地衡量传统媒体的损失将考虑完全离开报纸的广告商。

这篇文章的一个版本最初出现在波因特报告中，这是我们为所有关心媒体的人提供的每日通讯。在此处订阅波因特报告。