世卫组织和红十字会通过截然不同的策略在 TikTok 上大量谈论冠状病毒

来自 TikTok 的屏幕截图

10天后，世界卫生组织的新抖音该帐户发布了五个视频，获得了大约 8700 万次观看，并积累了超过 25 万的关注者。这是用内容覆盖社交媒体的更大努力的一部分，旨在遏制围绕新病毒的“信息流行病”，该病毒已在全球造成 3,800 多人死亡。

但新账户并没有完全采用该平台的语言，包括流行歌曲、口型同步或舞蹈，而是发布了首次出现在世卫组织 YouTube 页面上的较长信息视频的精简版本。这会引起青少年的注意吗？

MediaWise 青少年事实核查网络的多媒体记者兼编辑 Alexa Volland 表示，跳舞和病毒性模因对世卫组织的影响较小。

“只要人们获得准确的健康和安全信息，我认为使用 TikTok 的方式没有对错之分，”Volland 说。 “世卫组织专注于易于理解的文本和信息图表，以传达他们的信息。他们的前两个 TikTok 的浏览量合计超过 6000 万次，我认为这很奏效。”

她还指出，TikTok 允许用户重复使用其他用户的音轨来创建新视频。截至周一，世卫组织发布的三个包含有关 COVID-19 信息的视频的音频已被重复使用和重新分发 894 次。

“因此，世卫组织在向人们展示如何使用口罩时不需要跳舞。其他创作者正在保存他们的音频并为他们做这件事，”Volland 说。

世卫组织第一个抖音由感染和预防控制技术负责人 Benedetta Allegranzi 博士介绍如何保护自己从病毒。她建议观众经常用肥皂和水洗手，并用弯曲的肘部打喷嚏。

部分用户口型同步 Allegranzi 模仿洗手时的声音。其他人把它变成了舞蹈 Allegranzi 作为配乐。一位用户从流行的 TikTok 个性中复制了一段视频查理·达梅里奥并将歌曲放在下面。

世卫组织发言人 Tarik Jasarevic 在一封电子邮件中说，使用 TikTok 是更大范围的社交媒体消息传递的一部分，以推送有关 COVID-19 的准确信息。

“世卫组织正在与包括 TikTok 在内的各种社交媒体平台合作，以帮助我们接触到合适的受众（合适的社区，合适的年龄组等），以及检测有关新冠状病毒的错误信息的传播，”发言人写道。

除了 TikTok，Jasarevic 还上市了 Facebook , 推特 , Pinterest 在这个过程中，腾讯作为合作者。

“我们了解不同的平台可能有其特定的受众，因此在人们正在寻找的地方提供可信赖的信息很重要，”Jasaveric 写道。

红十字会与红新月会国际联合会也一直在使用 TikTok 宣传有关 COVID-19 的信息。但是，他们的帐户具有针对该平台量身定制的内容。

该集团的高级社交媒体官 Dante Licona 表示，他的团队去年与 TikTok 合作，了解该平台的来龙去脉。

“就像任何平台一样，你需要花费大量时间来了解用户使用它的方式，”Licona 说。

IFRC 已发布了 18 个有关 COVID-19 的视频，并获得了近 1.13 亿次观看。它的视频融合了专家推荐，图形和 IFRC 团队成员跟着流行歌曲跳舞。

“他们正在利用病毒式歌曲和流行趋势，我认为这增加了他们的内容登陆‘For You’页面的可能性，”Volland 说。

“For You”页面是用户打开应用程序时弹出的主要视频源。 IFRC 将其内容放到此页面上会增加其被看到的可能性。

Licona 说，他和他的团队还与红十字会和红新月会在全球的分支机构合作，以跟踪 TikTok 趋势并相应地调整其内容。 IFRC 的 TikTok 帐户大部分是英文的，但 Licona 说他的多语种团队在视频评论部分与不同的观众互动。目前，世界卫生组织的帖子完全是英文的。

所有这些工作的目的是传达信息。

“我非常感谢您正在观看（IRFC 在 TikTok 上的内容），但请记住继续洗手，”Licona 说。