40% 的《金融时报》读者在被问到时停止了广告拦截

《金融时报》于 2015 年 7 月 23 日星期四在伦敦展出。（美联社照片/Frank Augstein）

最后，在争夺数字广告收入方面有一些令人鼓舞的消息。

英国《金融时报》今天上午宣布，经过 30 天的打击在其网站上使用广告拦截器的实验后，近 40% 的读者同意在被要求时查看广告。

英国《金融时报》全球广告销售和战略主管多米尼克·古德在一份新闻稿中表示，实验结果表明读者愿意在阅读新闻的过程中允许投放广告。

“通过与英国《金融时报》读者的公开对话，我们强调了广告作为高质量独立新闻收入来源的重要性，”他说。 “这些结果表明，FT 读者接受广告作为读者/出版商价值交换的一部分，他们相信我们能够与合作伙伴一起创造最佳的广告体验。”

《金融时报》使用三种不同的信息来说服读者将 FT.com 列入“白名单”，或允许其投放广告。一种方法包括直接询问——在网站底部放置一个不显眼的横幅，强调新闻业需要资金。这种方法导致近 40% 的用户选择将该网站列入白名单。

图片来自金融时报。

第二条信息非常规：它 删除了整个单词 从一个故事，用空白替换它们，并要求读者将该网站列入白名单。这种策略说服了 47% 的读者观看广告。

最后一条消息限制了对网站的访问，这一策略说服了三分之二的读者关闭他们的广告拦截器。

自从广告拦截工具开始削减数字广告收入以来，包括《福布斯》、《连线》、《纽约时报》和 Slate 在内的许多出版商都发起了活动，要求读者将他们的网站列入白名单。这些信息通常是礼貌的而不是苛刻的，因为出版商不想让读者失望， 损害他们的总观众人数 .

尽管广告拦截仍然是整个行业对在线出版商的威胁（a 最近的报告 估计大约五分之一的智能手机用户使用广告拦截器），在说服读者观看广告的斗争中已经取得了成功。立陶宛第二大新闻机构 15Min.lt 最近发布了视频，要求读者将该网站列入白名单，但其被广告屏蔽的印象数下降了近 75%。