《纽约时报》的广告收入暴跌，但数字订阅收益却是有史以来最好的

与去年相比，广告收入下降了近 44%。科技、奢侈品和娱乐——《纽约时报》最大的类别——都受到了影响。

《纽约时报》办公室门前。（美联社照片/查尔斯克鲁帕）

《纽约时报》周三报道称，第二季度的广告收入与去年同期相比下降了 43.6%。数字广告下降了 32%，印刷广告下降了 55%。

随着 Tribune Publishing 周三晚些时候和 Gannett 周四上午报告结果，我们将了解在与大流行相关的广告衰退中，《纽约时报》是否可能比地区报纸及其数字网站受到的打击更大。

高管们表示，《纽约时报》最大的类别——科技、奢侈品和娱乐——都受到了影响，尤其是在影院和电影发行几乎关闭的情况下。

作为一线希望，该公司提供了数字总收入首次超过印刷 ——尽管它无疑宁愿不回到那个里程碑。

《纽约时报》确实创下了数字订阅增长最好的一个季度——其主要新闻产品增加了 493,000 名订阅者，烹饪和填字游戏等其他数字产品增加了 176,000 名订阅者，总净收益为 669,000 名。

这一记录是在《纽约时报》将自己的订阅营销工作减少了一半以上的时候出现的。

这表明，首席执行官马克汤普森在与分析师的电话会议上表示，“伟大新闻的力量”是订阅收入的最重要驱动力。

该公司预计今年剩余时间会有更多相同的情况——预计随着广告收入下降 35% 至 40%，第三季度数字订阅收入将同比增长 30%。即使大流行导致交通拥堵和抗议游行趋于平稳，总统选举的最后阶段也应保持新闻的高度关注。

首席运营官 Meredith Kopit Levien（9 月初接替汤普森担任最高职位）谈到了公司的收购 Serial Productions 以及将音频作为业务线发展的雄心。

该公司自己的播客，每天，达到350万的平均收视，她说，“主要是人谁（最初）从不看报纸。”由于播客由一个故事组成，因此希望听众能够在网站上返回更多内容，注册以接收新闻通讯和促销活动，并开始通往订阅订单的路径。

一位分析师询问该公司是否计划开始对《每日邮报》的访问收费。 Kopit Levien 说不——The Daily 的广告产生了重要的收入。《纽约时报》预计，随着其音频产品的扩展，收入将进一步增长。

她说，视频作为一项业务没有那么活跃。该公司正在将其 Netflix 节目“The Weekly”缩减为每月频率，并将其重命名为“The New York Times Presents”——但仍将视频视为宣传该品牌的一种强有力的附加格式。

两位高管表示，数字和新闻优先的重点正在加速。本季度印刷订阅继续下降。该公司主要通过减少广告销售人员和减少印刷和发行支出来削减开支。新闻支出实际上增加了。

汤普森说，《纽约时报》现在雇佣了大约 1,750 名记者，随着数字订阅用户的持续增长，这个数字将会增长。

Rick Edmonds 是 Poynter 的媒体业务分析师。可以通过电子邮件联系到他。