Facebook 正在减少使用垃圾广告的垃圾网站

一家在 Facebook 和 Instagram 等外国社交媒体网站上提供广告服务的公司在 2017 年 4 月 28 日星期五在中国北京举行的全球移动互联网大会 (GMIC) 上宣传其服务。一些外国社交媒体网站在中国被禁止，但中国公司积极使用它们来接触全球受众。 （美联社照片/吴汉冠）

Facebook 周三宣布，它将对包含少量实质性内容和垃圾广告的网站进行处罚，这是该社交网络针对用户认为令人反感或不相关的内容监管其平台的最新举措。

“我们从社区得知，当他们点击一个链接时，他们会感到失望，该链接指向的网页几乎没有实质性内容，并且被破坏性、令人震惊或恶意广告所覆盖，” 写了 林俊仁和郭胜博在 Facebook 网站上的一篇帖子中。 “人们希望点击帖子后的体验是直截了当的。”

在接下来的几个月里，Facebook 将开始在其整个 News Feed 中推出这一变化，这是一个有影响力的算法驱动产品，作为社交网络事实上的主页 19.4亿 月活跃用户。 Facebook 宣布，不投放破旧内容或令人震惊的广告的出版商可能会看到他们的受众增加。那些这样做的人“应该会看到流量下降”。

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今天的变化来自许多行业力量——包括 Facebook 本身——已经推动许多出版商不再为尽可能广泛的受众制作低质量的内容，而是为特定的、参与的受众制作高质量的内容。假新闻在 Facebook 和其他平台上的传播导致一些人—— 包括《纽约时报》 — 将其品牌的相对安全性和声望宣传为广告购买者的主要卖点。

广告拦截的兴起和广泛的广告欺诈的揭露 提出了严重的质疑 关于程序化广告的价值。 Facebook 已经在其平台上惩罚了点击诱饵和假新闻网站，以回应“你永远不会相信接下来发生的事情！”头条新闻。

与此同时，Facebook 和谷歌继续巩固其主导地位。互动广告局最近的一份报告 说 Facebook 和谷歌几乎吞噬了去年直接反应广告的所有增长。

Facebook 将使用机器学习来减少内容垃圾的网站，使有眼光的编辑可能大规模完成的工作自动化。根据 一份报告 来自 Marketing Land 的人工智能将参考包含数十万个站点的列表，并从那里推断其决策。

“我们还在研究诸如，当你访问一个页面时，是否有一个充满广告的弹出窗口阻碍了你试图访问的内容？” News Feed 产品经理 Greg Marra 告诉 Marketing Land。 “然后我们正在研究广告本身的质量。这些广告是不是那种展示脚趾甲真菌之类的令人震惊的广告？在这种情况下，它们真的是令人惊讶的性感广告吗？它们是人们在网上看到的那种高质量的广告吗？”

Facebook 提供的渲染。

Facebook 提供的渲染提供了假设的广告示例，这些示例会因今天的变化而受到惩罚。其中许多类似于 Taboola 或 Outbrain 等公司的管辖范围内的“网络周围”广告。