假名人故事仍在劫持 Facebook 搜索结果

凯文培根实际上并不是唐纳德特朗普的支持者。麦莉赛勒斯 没有离开 美国成为英国公民。史泰龙 没说 巴拉克奥巴马是一个“壁橱同性恋”。

除非你在 Facebook 上搜索，否则就是这样。

在过去的几个月里，在 Facebook 上搜索名人名字的假新闻报道的结果相当高。尽管事实上其中几篇文章已经 揭穿 .

虚构的故事 据 BuzzSumo 称，关于蒂娜·特纳攻击特朗普对手的消息在一周半前发布在几个假新闻网站上，截至发布时，Facebook 的互动量已超过 8,000 次。

原来这个故事根本不是故事。它只包括一张照片和一个伪造的标题。

但据左翼媒体监督组织 Media Matters for America 的亚历克斯·卡普兰 (Alex Kaplan) 称，至少有 9 个其他虚假名人故事在该平台上实现了类似的病毒式传播——即使它们已被 Facebook 的事实核查合作伙伴揭穿。

目标包括 哈里森福特 , 金凯瑞 , 玛丽亚奥巴马 , 凯蒂佩里 和布鲁斯威利斯。当我们在做的时候， 那个预告片 因为《老友记》电影也不是真实的。

同时，似乎并不是每个人都会在 Facebook 搜索中收到“文章”模块。当 Poynter 试图重新创建之前对培根的搜索时，它出现了“人们在说”和“朋友的帖子”部分——没有链接。 Facebook 发言人在一封电子邮件中告诉 Poynter，该功能的外观是针对每个用户和特定搜索词进行个性化设置的。

据 BuzzSumo 称，上个月在几个虚假网站上发布的培根故事在发布时收到了 3000 多个 Facebook 参与。尽管之前曾被 揭穿 由 Factcheck.org 提供。

媒体事务研究员卡普兰， 首次标记 培根故事和推特上的其他几个故事。它引用了对美国广播公司“本周”的虚假采访，表达了对特朗普总统职位的支持。培根——谁 贡献了 希拉里·克林顿在 2016 年美国总统大选期间的竞选活动——后来在推特上说他实际上不是特朗普的支持者。

只是为了让你们中的那些阅读或相信这个原始博客的人清楚。我不同意总统的这项政策。我欣赏他的性格并没有什么。 https://t.co/dq10K6ZMh9

- 凯文培根（@kevinbacon） 2017 年 12 月 4 日

在揭穿这个故事之后，Factcheck.org 将链接提交给 Facebook 以供标记，导演 Eugene Kiely 在一封电子邮件中告诉 Poynter。在这家社交媒体公司与事实核查员的合作下——Factcheck.org 是其中的一部分（国际事实核查网络帮助促进）——虚假故事在新闻提要中被算法降级，并在 相关文章部分 在被至少两名事实核查人员揭穿之后。

然而，Facebook 的另一位发言人在一封电子邮件中告诉 Poynter，即使在事实核查人员标记为虚假新闻之后，假新闻仍有可能出现在搜索中，只要它们不违反公司的 社区标准 .这就解释了为什么已经被揭穿的虚假名人故事——Poynter 统计的九个媒体事件中的三个——经常出现在搜索结果中。

这与谷歌等搜索引擎不同，后者在对结果进行排名时更重视来源的声誉。 Facebook最近宣布对新闻提要进行重大更改 减少范围 新闻提要中的品牌和 征求用户意见 他们最信任的出版商。它的 不清楚 这将如何影响假新闻在平台上的传播——尤其是在搜索领域——但就目前而言，参与度仍然是游戏的名称。

对 Michael Lewittes 来说，这是个问题。

“显然它不起作用——这是直截了当、诚实的事实，”创始人说 八卦警察 ，名人事实检查网站。 “机制或对它的承诺有问题，但显然它不起作用，因为无论事实核查人员的辛勤工作如何，不准确和虚假的故事都浮出水面。”

为什么有这么多捏造的名人故事？很简单：他们往往更淫荡，在社交媒体上做得更好——而事实核查可能会限制他们的影响力，但无法跟上。

“有时我们会看到我们的故事比虚假故事低三到四级（在搜索中），”Lewittes 说。 “理想情况下，如果每个人都阅读第一、第二、第三和第四本，那就太好了——但这行不通。

另外，对于假新闻作家来说，它们是一个更安全的选择。

在 2016 年大选之后，平台面临越来越大的压力要求对政治错误信息采取措施导致一些变化，尤其是 Facebook 和谷歌 追求 一些兜售假新闻的广告商（此举 并不总是有效 2017 年）。 Lewittes 说，由于名人更不愿意公开纠正虚假故事，因为他们可能会无意中给予他们更多关注，因此纠正它们通常比纠正政治恶作剧更难。

“这样做已经 25 年了，需要时间来核实事实，”他说。 “编造的故事可能需要 20 分钟才能写完。”

Facebook 的技术传播经理 Daniel Harrison 在一封电子邮件中告诉 Poynter，该平台在确定搜索结果时会考虑来自新闻提要的虚假新闻和其他质量信号。他说，该公司正在研究利用这些信号改进搜索的新方法。

但在 Facebook 认真改变其算法以将网站权威性作为决定性排名衡量标准之前，Lewittes 表示，用户和记者都将继续在搜索中发现错误信息。

“有时最不准确的故事会变成最直观的故事，”他说。 “要么你权衡事实核查人员所说的更多，要么你不假装你真的想根除这些东西。”