关于新闻未来的理智和胡说八道

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对于数字平台上的大型报道以及从事新闻业的昂贵企业如何找到支持性收入，这是忙碌的一周。以下是一些简短的总结和我的学习成绩单。

对谷歌影响的痛苦失火。 新闻媒体联盟是报业游说团体，本周以一份顾问报告拉开序幕，该报告于周日晚间发布。据估计，谷歌每年的新闻收入为 47 亿美元。 《纽约时报》收购了 一个突出大数字的轻信故事。

到周一早上，哥伦比亚大学的 Emily Bell 和 Bill Grueskin 以及哈佛大学尼曼实验室的 Josh Benton 等知识渊博的评论员已经粉碎了这一说法。事实证明，这是基于 2008 年时任 Google 高管 Melissa Mayer 的模棱两可的评论，即 Google News 对公司“价值 1 亿美元”。 NMA 及其顾问试图将其投射到 2019 年更大、变化很大的 Google/Alphabet。垃圾进，垃圾出。

因此，在研究新闻报道在引导流量到谷歌搜索功能和搜索广告方面的重要性方面，一些更好的工作在洗牌中迷失了方向。

周四，我与 NMA 总裁兼首席执行官 David Chavern 进行了交谈，他并没有完全坚持这个数字。

“我们聘请了一些聪明的人，他们努力尝试并尝试了它。但是，是的，可能或多或少，”他说。

谷歌可能知道收入新闻的贡献，但没有说，Chavern 补充说，他会欢迎另一种估计或另一种方法来增加损失（由谷歌发回出版商的流量收益抵消）。

麻烦的是，这个有严重缺陷的数字分散了人们对 Google 和 Facebook 等巨头和监管不严的平台公司垄断数字广告的有力证据的注意力，只为包括新闻媒体在内的其他人留下了一小块蛋糕。

等级：D-

国会的一天 .周二联盟率先 关于报纸困境的国会听证会 以及他们试图与平台公司谈判的筹码有多么小。

那变得更好了。一项允许 NMA 的 2,000 名成员放弃反垄断的法案，以便他们可以集体提出赔偿要求，得到了两党的支持。这并不是说它会很容易通过，但这是一个开始。

如果联盟获得了它想要的谈判授权，我确实想知道谈判将如何展开。当报纸出版商与谷歌当时的总裁对质时Eric Sc​​hmidt 在 2009 年圣地亚哥年会上，他有一个现成的答案：如果您认为 Google 弊大于利，请停止为公司的新闻摘要和搜索结果提供您的新闻。

这一理由仍然是谷歌立场的核心——要么喜欢我们，要么离开我们。但是，Chavern 认为，“现在是一个不同的环境。该行业的状况已成为一场生存危机。我不认为他们（谷歌和 Facebook）会加强该行业并在不可持续的情况下承担责任是不合理的。”

等级：B

来自英国的权威世界观。 牛津的路透社研究所制作了一份关于数字领域和新闻的必读年度报告。

领先的 今年的第八期 周二发布的，是对付费数字订阅收入前景的考虑。对于由 Rasmus Kleis Nielsen 和他的同事 Nic Newman 领导的路透社团队来说，潜力可能并不像业内许多人一年前想象的那么光明。

正如我和其他人所写的，“订阅疲劳”正在建设。如果消费者愿意为新闻付费（很多人说他们不愿意），他们可能会选择一个新闻订阅而不是几个——通常是像《纽约时报》或《华尔街日报》这样的全国性媒体。或者他们可能会选择为 Hulu 和 Spotify 之类的网站付费，并完全从易于免费访问的来源满足他们的新闻需求。

尼尔森说：“很多公众对他们所看到的许多新闻感到疏远。” “他们不觉得它特别值得信赖，他们不觉得它特别相关，他们不觉得它让他们处于一个更好的地方。”

我对当地报纸的看法——当寄希望于大量使用全价数字订阅时，请谨慎行事。建立付费观众只是部分答案，但不是弥补广告收入持续损失的完整答案。

等级：A

玛丽·米克和那张可怕的幻灯片 .有影响力的分析师 Mary Meeker 发布 她对科技趋势的全面年度回顾 这周也是。它现在包含 333 张幻灯片，如果您有时间，值得一读。多年来，其中一张幻灯片对新闻业产生了特别的影响。

她的论点：差距正在缩小，但与现在更大且仍在增长的用户在互联网上花费的时间份额相比，印刷媒体仍然获得了两倍的广告支出。

尼曼的本顿是她学习的粉丝， 已发布更新 在今年的米克“最可怕的幻灯片”中。我已经对将注意力时间等同于广告商的价值持怀疑态度。现在更是如此，假新闻和其他不安全的内容伴随着人们在 YouTube 或 Facebook 上花费的时间，并污染了广告商的氛围。

Meeker 的比较一直是关于广告份额的，但现在我也可以看到路透社关于订阅疲劳的发现的回声。如果消费者决定他们只有这么多的预算，他们会不会倾向于为他们花费最多时间的地方买单？这可能不会成为新闻。

等级：C+（米克关于广告支出的幻灯片，而不是整个报告）

积极的一面 — 品牌内容本地化。 本周，本地媒体联盟（放置数字广告的中介）和本地媒体协会（另一个行业协会）发布了一项更为温和的研究。

他们确定了赞助内容正在扎根的 40 个网点 — 回报在 500,000 美元到 1,000,000 美元或更多 — 并且具有继续快速增长的良好前景。

传统观点认为，赞助内容适用于像《纽约时报》或《大西洋》这样的大型国家级公司，它们创建了工作室来帮助创建付费故事，但它并没有在当地扩大规模。研究发现不一定如此——这可能成为报纸和其他地方新闻企业迫切需要的众多新兴收入来源之一。

等级：B+

这足以在一周内消耗掉足够的行业情报，而且也是解决棘手问题的试金石，正如路透社所说，“谁将为新闻买单”，假设几乎该网站的每个读者都同意，值得保存。