困在家里无事可做，新闻消费者涌向业余杂志

健康、食品、家庭和花园等标题已经让大量读者和社交媒体参与到这场大流行中

2020 年 3 月 19 日星期四，杂志在曼哈顿东村附近的报摊上展出。（美联社照片/玛丽·阿尔塔弗）

COVID-19 大流行和相关的经济衰退重创了新闻业，包括新闻杂志。但业余爱好者杂志正在维持，甚至在某些情况下蓬勃发展，因为观众在家里寻找建议和做的事情。

自从上个月居家令和就地庇护令席卷全国以来，健康、食品、家庭和花园等标题已经吸引了大量的读者和社交媒体参与。

康泰纳仕 上瘾的 Epicurious 的数字总监 David Tamarkin 表示，提供家庭烹饪食谱和技巧的，是最早创建与大流行相关内容的出版物之一。 2 月下旬，该杂志开始了 14 天全食品室膳食计划 根据公共卫生专家的意见。

“那个特别的故事在发布时产生了巨大的影响，我认为正是它的严肃程度使它引人注目，”塔马尔金通过电子邮件说。

然后Epicurious开始了 “通过它烹饪，” 一个 10 天的灵活食谱膳食计划，可以用人们厨房里的任何东西来制作。该团队通过宣布 Epicurious 编辑将在他们的 Instagram 帐户上完成该计划来加入社区元素。

Tamarkin 说，对灵活食谱的积极反应让他感到惊讶，这可能会改变团队在大流行后做事的方式。

“我们做了很多工作来严格我们的食谱以确保它们有效，但我看到的是，当食谱允许他们即兴演奏时，人们会感到宽慰，”他通过电子邮件说。 “我不认为这是一个情境性的事情；我认为人们已经被传统的食谱写作束缚了一段时间，而这次经历让我们有机会放松食谱，让人们自由。”

梅雷迪思 真正简单 让其编辑在家拍摄视频，主题包括为视频会议寻找最佳状态、用小苏打清洁和修剪自己的刘海。

“在我们的社交媒体上，我们注意到随着 Real Simple 的观众聚集在一起以创造一种真正的社区意识，参与度有所增加，”Real Simple 主编 Liz Vaccariello 通过电子邮件说。

四月，梅雷迪思 健康 根据执行数字编辑 Dara P. Kapoor 的说法，会话数量有望实现 112% 的同比增长。该出版物有一个专门的冠状病毒页面，在其主页的显眼位置链接，其中包含有关 饮酒如何影响免疫反应 , 病毒可以在衣服上存活多久 和 在大流行期间接受乳腺癌治疗是什么感觉 .

自 2 月以来，Health 的每日会话数量达到了 2019 年底的两倍。

卡普尔通过电子邮件说：“读者对这一流行病的各个方面都非常感兴趣，我们甚至就该主题推出了专门的时事通讯。”

在赫斯特，内容战略执行董事克里斯汀·布拉布森（Kristine Brabson）表示，以家庭为中心的品牌，包括 好的家政服务 和 乡村生活 , 满足了观众保持忙碌和进行 DIY 活动的愿望

“在 3 月中旬开始在他们的 YouTube 频道上快速看到关于缝纫和手工艺的档案和新视频后，Good Housekeeping 迅速将新的 DIY 视频添加到他们的 YouTube 阵容中，”她通过电子邮件说。 “过去几周 [Good Housekeeping] YouTube 频道上一些表现最好的视频与缝纫相关，并且对当前的健康危机非常热门，”其中包括 制作自己的面具的教程 以及关于 如何在不缝纫的情况下制作口罩 .

随着人们呆在家里并放弃典型的活动，创建社区也变得越来越重要。

康泰纳仕 青少年时尚 正在举办一个 虚拟舞会 5 月 16 日通过 Zoom 面向读者。该品牌还将举办跨平台的毕业典礼，届时将有鼓舞人心的领导者和明星以及学生演讲嘉宾。

“今年全国有这么多高中和大学毕业生将错过这些里程碑式的活动，我们希望这些虚拟体验能够在困难时期为这些学生带来一些欢乐和常态，”编辑 Lindsay Peoples Wagner 说。 Teen Vogue 的首席，通过电子邮件。

同样地， 他们 康泰纳仕旗下专注于 LGBTQ+ 的品牌，将举办一场名为“Out Now Live”的虚拟庆祝活动，以纪念 Pride。他们的执行编辑 Whembley Sewell 通过电子邮件表示，他们将于 6 月 22 日开始纽约市骄傲周，届时将播放特别的音乐表演、信息、变装秀、演讲等。

“作为一个社会第一品牌，社会影响一直是我们最关注的领域之一，”她说。 “当我们看到我们的朋友和追随者应对失去基本的、肯定的社区空间的访问时，我们试图确保我们的社交平台成为世界各地 LGBTQ+ 人的资源和虚拟聚集点。”

尽管许多杂志的读者数量大幅增加，但它们也不能幸免于 所有新闻机构在大流行中面临的商业问题 .康泰纳仕于 4 月 13 日向员工发送了一份备忘录，称该公司将实施减薪、休假和可能的裁员。 4 月 20 日，Meredith 宣布将削减约 60% 的员工的工资，直到 9 月。

赫斯特的首席执行官告诉公司，它将 不实施任何节省成本的措施 疫情期间。

Kristi Eaton 是俄克拉荷马州塔尔萨市的一名自由记者和塔尔萨艺术家研究员。访问她的网站 KristiEaton.com。