记者有效使用新闻稿的 6 种方法

当史蒂夫佩恩本月早些时候宣布他正在起诉堪萨斯城之星时，这一消息引发了一场关于记者使用新闻稿以及是否可以逐字使用它们的有趣讨论，没有署名。

去年 7 月，佩恩被《星报》解雇，因为编辑发现他曾多次从 2008 年的新闻稿中删除材料。佩恩在他的投诉中说，“新闻业的普遍做法是将这些新闻稿视为他们自愿发布的。作者进入新闻流的目的是为了重印或再版，最好不进行编辑或进行最少的编辑。”

但是是吗？

在非正式民意调查中，我们询问记者是否可以在他们的报道中使用新闻稿。在 1,300 多名受访者中，20% 的人表示可以在不注明出处的情况下使用它们，只有 3% 的人称这种做法为“剽窃”。大多数人表示，在故事中使用新闻稿是可以的。（美国公共关系协会说使用没有署名的新闻稿不是抄袭 .)

回应的范围表明，新闻编辑室将受益于讨论如何合乎道德和有效地使用新闻稿。我想出了六个相关的提示要记住。

将新闻稿视为一个很好的起点。

我一直认为社交媒体是寻找资源和获得想法的良好起点。尽管社交媒体很有帮助，但记者仍然需要使用他们传统的报道技巧来跟进他们在社交媒体上找到的消息来源，并对他们获得的信息进行事实核查。

我以类似的方式考虑新闻稿。新闻稿可以让您了解您不知道的信息。但是，当您只依赖发布而不做自己的报告时，您可能会错过其他有助于完善故事的关键信息。任何人都可以解释或引用新闻稿中的内容。作为一名记者，你有能力更进一步。

与您的编辑讨论从新闻稿中转述/引用的内容。

无论您是新记者还是经验丰富的记者，请与您的编辑讨论如何最好地处理新闻稿。您的新闻编辑室通常如何处理它们，期望是什么？你的编辑同意你引用或解释他们吗？不署名地引用他们的话怎么样？

讨论如何使用新闻稿可以让您更好地了解新闻编辑室可接受和不可接受的内容。如果您不同意您的新闻编辑室处理新闻稿的流程，请向您的编辑提出有关流程的问题。仅仅因为您的新闻编辑室多年来一直以某种方式做某事，并不意味着它必须（或应该）保持这种方式。

我的理念是，在故事中使用新闻稿是可以的，只要你对你的听众透明地知道你从哪里得到信息。添加归因可以让您的受众知道信息的来源。

确定发布是否具有新闻价值。

当你得到一个版本时，问问自己：这个消息与我的观众相关吗？该版本值得一个简短的帖子吗？更长的故事？一个帖子和更长的后续故事？还有什么？什么都没有？（在 Poynter.org，我们采用了所有这些方法。）

除非我收到一份与我的节拍完全无关的新闻稿（这种情况已经发生过好几次了），否则我通常会花时间阅读完整的新闻稿。这样，我可以就其中是否有新闻价值做出更明智的决定。

如果发布中有我想快速发布的及时且重要的信息，我会写一篇短文并引用完整的发布。我总是表明它是一个版本，我将它分隔成一个块引用，以便与我自己的话区分开来。如果发布对时间不是特别敏感，并且我想写一个相关的故事，我会开始做一些报道。

起诉新闻稿。

新闻稿通常是宣传性的。确保您不只是推进组织或个人的议程，这取决于您。阅读新闻稿时，寻找差距并尝试填补它们。

新闻稿中的事实是否正确？名字拼写正确吗？是否有与您的受众相关的本地角度？故事中缺少什么？发布中的信息是否与您所知道/听到的一致？您还应该与谁交谈以获取更多信息？这个版本有可能是骗局吗？提出聪明的问题有助于为您的报告提供信息。

让故事成为你自己的故事。

不仅仅是在故事中引用或解释一个版本，而是通过在其中包含您自己的声音来使您的故事脱颖而出。您的声音可能比发布时使用的语言更具会话性和吸引力。

跟进发布版本的人或其中引用的人，以获得与其他人不同的引用。必要时，添加有助于推进发布中信息的分析和上下文。很有可能，如果你做这些事情，你会对最终结果更满意。

寻找下一次取得成功的方法。

当我收到与我的节拍相关的新闻稿时，我几乎总是会回复并感谢发送它的人。如果我想继续获得发布，我鼓励该人继续将它们发送给我。然后我更进一步，让这个人知道，如果可能的话，在信息发布之前听到信息会有所帮助。

这不会一直奏效，但有时会奏效——尤其是如果你同意在发布之前保留故事。如果公关人员在发布新闻稿之前与您分享信息，您将有更多时间进行报道和采访。

采取这些步骤将使您领先于第一次听到新闻稿中信息的其他人。