BuzzFeed 赞助帖子的问题

BuzzFeed 不仅颠覆了互联网出版商如何通过其创新的数字广告赚钱的传统观念；它与广告商一起创建的列表、测验和帖子展示了他们可以“ 实际上创造了人们会参与的东西 ，”BuzzFeed 首席执行官 Jonah Peretti 告诉卫报的 Heidi N. Moore。

这对营销人员来说是个好消息，但它的赞助帖子对于那些可能会逃离广告内容的读者来说也是一个胜利。虽然标记清晰，但它们的外观和感觉就像 BuzzFeed 的社论内容，并且它们不会与宣传巴西莓燃烧脂肪特性的广告共享屏幕空间。

这部分归功于佩雷蒂的哲学：摩尔写道，他“对媒体广告的老牌——横幅广告，在编辑内容上方大声闪烁——的公开蔑视几乎是显而易见的。”

但 BuzzFeed 似乎也经常对版权法有明显的反感。

上周，BuzzFeed 用三星赞助的帖子激怒了 Reddit 用户 被称为“14张完全没有经过Photoshop处理的惊人照片”；在这些用户投诉后，BuzzFeed 转而使用从 Flickr 拍摄的照片，然后撤下了该帖子。

“我们真的很遗憾我们让这些了不起的、有创造力的人感到不安，”佩雷蒂告诉 Mashable 记者亚历克斯·菲茨帕特里克。

问题是，BuzzFeed 经常帮助自己从其他很棒的、有创意的人那里获得赞助帖子的照片。佩雷蒂告诉摩尔，赞助内容占“公司几乎所有收入”，她写道。

一个帖子 由内华达州旅游委员会赞助 例如，包括来自 Wikipedia、RV 论坛、Reddit 青睐的图像托管网站 Imgur 的内容以及从两位专业摄影师的博客中拍摄的照片。其中一位罗伯特道森告诉波因特，BuzzFeed 没有征求使用许可 他的照片 . BuzzFeed 最初归功于他的博客， 但照片上的信用现在链接到 Shutterstock .塔可钟赞助的另一篇文章包括 来自 Reddit 的四张照片 .

Peretti 之前曾辩称，它的照片帖子是对内容的“变革性使用”，而且对版权的广泛看法有时会导致网站内部的不和谐，比如 Matt Buchanan 抨击 Instagram 提议修改其服务条款 用户认为这将允许照片共享服务在广告中使用他们的照片。布坎南在文章中写道，这些变化是“在 Instagram 仍然感觉渺小和个人化的时候”发生的。 “人们仍然信任它的时代。”

反过来，BuzzFeed 的读者相信该网站会为他们解压网络的奇迹。如果他们对 BuzzFeed 将他们的快乐货币化感到不满，他们会很好地向商业记者隐瞒。关于 BuzzFeed 的故事读起来就像来自一个陌生世界的快讯，出版商深受读者和投资者的喜爱。网站 据报道，去年的收入为 2000 万美元 , 刚刚筹集了1900万美元 从一些账户来看，该银行仍有 1500 万美元来自上一轮融资。然而，BuzzFeed 不断因抓拍照片而遭到打击，它不可避免地发誓要打击这种做法。

9 月，BuzzFeed 使用了摄影师 Susan Seubert 在《纽约时报》上刊登的一张照片 在维珍移动赞助的帖子中。 “随后，纽约的摄影机构 Redux Pictures 让 Buzzfeed 支付了一笔未公开的许可费，”David Kravets 在《连线》杂志上报道。当被问及 BuzzFeed 在其广告中使用受版权保护的材料时，佩雷蒂“将其等同于‘培训’问题，”克拉维茨写道。

在与波因特的电话中，佩雷蒂拒绝描述其培训计划。 “我们非常关心创作者，我们在照片许可上花费了大量资金，并希望做适合该行业的事情，”他说。当网站得知摄影师不高兴时，“我们立即纠正了这个问题。”

正如马修·英格拉姆上周晚些时候所写的那样， 通常很难找到 BuzzFeed 喜欢的内容的所有者 ：“很容易将网站视为坏人，不经询问就拍摄人们的照片并试图从他们身上赚钱——但现实是‘混合文化’或 无论我们选择如何称呼它已经变得司空见惯 在线，无论好坏。”

然而，“互联网的常见礼仪并没有反映在法律中，”同时也是版权律师的 Verge 总编辑 Nilay Patel 在给 Poynter 的电子邮件中写道。他写道，法律仍然要求 BuzzFeed 获得照片授权。 BuzzFeed“可能是一个慈善组织，但仍然遇到同样的麻烦——这些帖子是赞助内容，这只会让他们在道德上更加可疑，而不是在法律上如此。”

BuzzFeed 不是一个普通的互联网用户，无论它对他们的了解有多深：广告商付费是为了找到读者自己想在未经许可的情况下使用的照片类型。发布后修复问题是 Web 结构的一部分。但是，当您帮助 Taco Bell 销售 Loaded Grillers 时，它就不那么有效了。过了一会儿，承诺下一次做得更好也开始听起来有点俗气。