时代公司的大卖意味着什么

长期以来，杂志公司之王时代公司的 30 亿美元周日晚间拍卖令人惊叹，因为它并不令人惊叹。它现在将成为改变曾经无所不能的媒体公司基本商业模式的数字革命的一个注脚，尽管它是一个重要的注脚。

但这并不一定意味着《时代》、《体育画报》和《人物》等著名刊物会消失，或者大量的记者干部应该在收到粉红单时更新他们的简历。这可能有点复杂——包括他们的新所有者最终出售那些相同的著名出版物。

神圣书籍的出版商，以及更多的出版商，宣布以每股 18.50 美元的价格被 Better Homes & Gardens 的出版商 Meredith Corp. 收购，而其本身长期以来一直是现在陷入困境的杂志行业的主要（如果较小）参与者在一项价值近 30 亿美元的全现金交易中。 《纽约时报》早些时候报道了一项交易迫在眉睫的性质， 当它重复 交易正式宣布后，由意识形态保守的科赫兄弟资助。

密西西比大学杂志创新中心负责人、资深行业分析师萨米尔·胡斯尼 (Samir Husni) 表示，这意味着两家非常精明和高效的公司 Meredith 和 Hearst 将成为该行业的两大主要参与者。

印刷业分析师肯·多克特 (Ken Doctor) 说：“梅雷迪思的直觉总是比较确定，但也比较平淡。它很早就放弃了杂志社的地位，并宣称自己是全国最好的女性观众市场。从这个意义上说，它了解跨标题聚合（受众）以及为数字定位对群组进行切片和切块。此外，早在《纽约时报》和其他公司将品牌内容作为新的收入来源之前，它就在尝试并完善内容营销。当然，这与女性的营销地位密切相关。

'关于时代公司的短篇故事：长期以来，它一直是主要印刷到数字转换的参与者，但很少成为领导者。这包括付费墙、品牌内容（从传统的定制出版发展而来）、活动、突发新闻重点、葡萄酒俱乐部，现在可能是播客。

他回忆起探路者，最早的潜在公司名称聚合器之一。

你不记得了？好吧，医生说，“好主意，但执行起来又不一致。它已经尝试了付费墙，但它的付费订阅策略一直不一致，让读者感到困惑。

“把它们放在一起，这就是几乎本应如此的整合。”

Husni 强调，抛开印刷业问题不谈，“杂志业还有很多钱可以赚。而那些一向节俭经营企业的人，现在依然做得很好。比如赫斯特和梅雷迪思。那些臃肿的人是有问题的人，”包括时代公司。

胡斯尼指出，拥有庞大编辑业务的周刊——有数百人——基本上只存在于美国。去其他地方，尤其是欧洲，同行的杂志，包括优秀的杂志，都少得多。他说，这里的杂志业非常成功，以至于除了雇人之外，它不知道如何处理这笔钱。与报业一样，它现在正在为其商业模式付出代价并忍受痛苦的变化。

他说，梅雷迪思和赫斯特将成为世界上最大的杂志公司。但他并没有排除梅雷迪思最终出售一些更著名的时代公司出版物的可能性，尤其是周刊，因为它习惯于每月发行（Better Homes & Gardens 仍然是一个怪物，每月发行量为 760 万）。

'而且他们可能从出售这些产品中赚到的钱比他们为整个公司支付的钱还要多。 《人物》、《时代》和《体育画报》的品牌仍然有很大的影响力。而且，尽管这些杂志上的一些人可能会堵嘴，但一位或多位潜在竞标者（如果他们曾被拍卖的话）可能是特朗普总统大卫·佩克，他的美国媒体公司出版了《国家询问报》，而他早些时候今年购买了《美国周刊》。

记者们应该在他们的靴子里颤抖吗？

胡斯尼认为不一定。梅雷迪思通常是一个工作的好地方（“也许这是中西部的传统，”他说，指的是一家位于得梅因的公司），而且理论上，他预计不会大幅削减成本。

时代公司（Time Inc.）和另一个主要的行业巨头康泰纳仕（Conde Nast）最近都宣布大幅裁员并削减某些杂志的频率，因为它们类似的、不可避免的转向数字业务。