为什么 Apple 的虚拟报亭推动杂志、报纸 iPad 应用订阅量激增

几周前，我预测 Apple 的 iPad 和 iPhone 虚拟报亭将“为用户提供更多便利，并为出版商提供更多可发现性——但这里没有什么能改变游戏规则。”

我支持该诊断的第一部分，但现在很明显，报亭有一些改变游戏规则的东西。自从苹果上周在其最新版本的 iOS 操作系统中推出它以来，它的影响是立竿见影的。许多报亭应用程序现在总体上位居免费应用程序的前列，杂志和报纸应用程序正受益于下载量和订阅者的激增。

iPhone 和 iPad 版《纽约时报》应用程序的下载量在 Newsstand 发布的那一周出现爆炸式增长。 （数据由《纽约时报》提供）

女发言人 Danielle Rhoades Ha 告诉我，在 Newsstand 推出的那一周，iPad 版 NYTimes 的新用户下载量达到了 189,000 次，比前一周的 27,000 次增长了七倍。

这令人印象深刻，但与 NYTimes iPhone 应用程序相比，这算不了什么，该应用程序当周新增下载量为 180 万次，是前一周的 21,000 次下载量的 85 倍。上周，随着 Newsstand 的推出，在曾经下载过 NYTimes iPhone 应用程序的 910 万用户中，近五分之一是这样做的。

国家地理 跃升至 Newsstand iPad 应用排行榜榜首，截至周三，在所有免费应用中排名第 18 位。下载量激增固然不错，但对于《国家地理》这样的杂志来说，真正的考验是这些人是购买 4.99 美元的期刊还是 19.99 美元的年度订阅。他们有。

出版总裁 Declan Moore 告诉我，自 Newsstand 推出以来，《国家地理》的 iPad 用户增长率增长了五倍。

许多 其他 出版商 正在报告与报亭碰撞类似的经历。这里发生了什么？在某种程度上，可发现性和便利性。

Newsstand 拥有自己的 iTunes App Store 版块，这让小众和不知名的出版商更容易找到他们的受众。这很有帮助，但我预计随着 286 个当前 Newsstand 应用程序的加入，这些好处会随着时间的推移而减少。

报亭将您的所有出版物收集在一个地方，而不是将图标分散在多个主屏幕上。它还使应用程序能够“在后台”下载新内容，因此在用户打开应用程序之前它就已经存在。

但可发现性和便利性是导致缓慢、渐进增长的长期激励因素。我不认为它们完全解释了应用程序下载和订阅的突然、指数级增长。

那么报亭的秘密武器是什么，它的病毒成分是什么？我认为是货架。

报亭的空架子。

空架子乞求被填满。环顾你的家。寻找所有的书架，书柜或壁挂式。它们中的任何一个都是空的吗？可能不是。

如果我今天去你家放一个新架子，明天你可能会找到放上去的东西。当给定一个架子时，一个人会填满它。

报亭利用了这种本能。它的 动态图标 显示当前放在您的虚拟书架上的内容。当您第一次安装 iOS 5 或购买新的 iPhone 或 iPad 时，Newsstand 图标的空架子就在您的主屏幕上，看起来很孤单。你点击图标，你会看到全尺寸的空架子，然后你会看到那里的“商店”按钮来帮助你装满它们。当你填满第一个架子时，另一个空架子出现在它下面，向你进一步招手。

这可以解释为什么数百万人在上周获得新设备或升级旧设备后，突然下载了数十种新的杂志或报纸应用程序，并购买了他们认为一天前不需要的订阅。他们有货架要填。

这是 Apple 的一个绝妙技巧，它比任何人都更了解产品设计和用户体验。正如我之前所写的，我仍然相信，从长远来看，新闻和杂志应用程序将根据其“高质量的写作、清晰的设计、轻松的导航和平台定制的体验”的个人成就而沉浮。

但是涨潮会掀起所有的船，在这种情况下，苹果的报亭给出版商带来了高潮。现在他们必须利用它。

更正： 纽约时报应用程序下载图表中的图例最初颠倒了日期。绿色条是截至 10 月 9 日的一周，蓝色条是截至 10 月 16 日的一周，当时报亭推出。